10 videos instructivos que realmente funcionan (y por qué)

¿Alguna vez has aprendido a hacer algo con la ayuda de una búsqueda en Internet?

Lo más probable es que la respuesta sea un rotundo «sí». Más recientemente, aprendí por mi cuenta cómo doblar una sábana ajustable con un video útil de la extraordinaria ama de casa y amiga de Snoop Dogg, Martha Stewart.

Los videos son una forma especialmente convincente de aprender cómo hacer algo en línea porque, bueno, el video te muestra exactamente cómo hacerlo. Tampoco estoy solo aquí: la mayoría de los clientes preferirían ver un video de marketing en lugar de ver un anuncio.

Entonces, si se encuentra entre el 45% de los especialistas en marketing que están agregando contenido de video a su estrategia este año, podría ser muy valioso hacer videos específicamente para aquellos en su audiencia que también están tratando de aprender cómo hacer algo.

En esta publicación, exploraremos qué tan populares son estas búsquedas en YouTube y otras plataformas, y lo que puede aprender de ocho videos instructivos sobre cómo hacer excelentes videos de enseñanza por su cuenta.

Las búsquedas de videos instructivos son populares

Las búsquedas prácticas son increíblemente populares. Piense solo en su propia vida por un momento y reconsidere mi pregunta al comienzo de esta publicación de blog. También pueden ser una gran oportunidad para que las marcas muestren sus productos.

Según el Informe de estadísticas de marketing de video de 2018 de WyzOwl, el 72% de las personas prefieren aprender sobre un producto o servicio a través del video.

El video marketing está creciendo, al igual que la cantidad de plataformas en las que se puede ver. Si bien Youtube y Vimeo solían ser el lugar principal para encontrar videos, los consumidores ahora usan plataformas sociales como Facebook e Instagram para obtener información sobre marcas y productos.

10 videos instructivos para aprender

1. Cómo doblar una sábana ajustable

Es posible que reconozca el título de este video instructivo: es el que mencioné anteriormente en esta misma publicación de blog. ¿Siempre te sientes bloqueado cuando guardas las sábanas ajustables el día de la colada como yo?

Lo que me encanta de este video es como es muestra la personalidad. Es un video instructivo simple de humanos que demuestran cómo hacer algo, sin animaciones ni características de alta tecnología, pero aún así es extremadamente efectivo para enseñar al espectador. Stewart y sus invitados hacen bromas sobre lo difícil que es doblar la sábana (Stewart incluso bromea diciendo que su incapacidad para hacerlo la llevó al divorcio) y le muestran al espectador lo fácil que es tropezarse en el proceso. Stewart y sus invitados también sienten empatía por el espectador y muestran exactamente cómo evitar obstáculos en el camino.

Comida para llevar para los vendedores Si desea crear un video instructivo «presentado» por un ser humano real, asegúrese de que actúe como un ser humano. Los videos son una manera fácil para que las marcas muestren su personalidad, así que póngase en el lugar de su espectador e infunda humor, sinceridad y empatía en sus instrucciones. Si el concepto que estás explicando es complicado, díselo al espectador. Si no tenía idea de cómo usar su producto al principio, compártalo. Hablar como un ser humano, en lugar de leer un guión como un robot, hará que tu video sea memorable, efectivo y agradable también.

2. Cómo Cocinar Pasta Perfecta

Tasty en BuzzFeed comparte videos de cocina y recetas que con frecuencia se vuelven virales en YouTube y otras redes sociales y llegan a millones de personas cada mes. Pero este video no es uno de los videos de recetas de marca registrada de Tasty, es uno de varios videos instructivos que desglosan las habilidades culinarias comunes o difíciles paso a paso.

En este video, Tasty usa hiperlapso para acelerar la demostración de cocina y brindarle al espectador la información que necesita lo más rápido posible. Este estilo de filmación de ritmo rápido es llamativo si también comienza a reproducirse automáticamente en un feed de redes sociales. Tasty también eligió un término de búsqueda inteligente: hay un montón de volumen de búsqueda alrededor de la frase «cómo cocinar pasta».

Para llevar para los vendedores: Los espectadores prefieren los videos de YouTube más cortos, por lo que la filmación hiperlapso acelerada ayuda a ahorrar tiempo y crea un efecto visual nítido. Trabaje hacia atrás y realice una investigación de palabras clave para saber qué términos está buscando su audiencia para encontrar un tema sobre el que hacer su video.

3. Cómo escapar de las arenas movedizas

Evidentemente, la trágica caída de la princesa Buttercup en arenas movedizas La novia princesa no habría sido tan aterrador en la vida real.

En este video instructivo, Tech Insider usa subtítulos y animaciones para desglosar un concepto complicado. No estaba exactamente buscando información sobre cómo escapar de las arenas movedizas cuando encontré este video, pero el tema único me hizo clic instantáneamente, intrigado. Es más, el no se requiere sonido aunque agrega un efecto dramático, lo que podría hacer que las personas hagan clic y vean todo el contenido, ya que muchos videos de las redes sociales se ven en silencio.

Para llevar para los vendedores: Sus videos instructivos no necesariamente tienen que ser sobre un tema seco relacionado con su industria. Si crea un contenido fascinante que se vuelve viral, generará interés en su marca de esa manera. Las animaciones y los subtítulos ayudan a mostrar, en lugar de explicar, conceptos más complicados como arenas movedizas, así que considere estos elementos visuales para explicaciones de alto nivel. Y si hay una manera de hacer que sus videos sean independientes del volumen, hágalo. Algunos videos requerirán narración u otros sonidos, pero los elementos visuales mencionados anteriormente podrían hablar por usted.

4. Cómo soplar el cabello rizado

Cualquiera que haya tenido un reventón sabe que puede ser costoso y llevar mucho tiempo hacerlo profesionalmente.

Así que Bustle hizo ingeniosamente un video instructivo que enseña a los espectadores cómo hacer bricolaje y ahorrar dinero, sospecho que es un factor motivador detrás de muchas búsquedas prácticas en línea. Este video también es corto, lo que sugiere MiniMatters para atraer a los espectadores a mirar videos completos. YouTube cuenta una vista como una vez que un video se ha visto durante aproximadamente 30 segundos, por lo que es más probable que los espectadores con períodos de atención breves se queden tanto tiempo si ven un video más corto, como este.

Para llevar para los vendedores: Casi todo el mundo quiere ahorrar dinero donde pueda, así que piense en las formas en que su video instructivo podría ayudar a los espectadores a hacer eso cuando hagan una lluvia de ideas sobre los temas. Al filmar, trate de mantener los videos lo más cortos posible para atraer a los espectadores y mantenerlos mirando todo el tiempo para aumentar constantemente su número de vistas de YouTube.

5. Cómo diseñar un blazer de 3 maneras

En este breve y dulce video de Instagram, el influencer de estilo verificado @PreviewPH muestra tres formas de diseñar un blazer de ForMe. Este video es ideal para aquellos que están interesados ​​en probar nuevas modas pero que no saben exactamente cómo usar artículos o accesorios. En este video, muestra tres formas de usar un blazer, que podrían adaptarse a los estilos de moda de tres personas diferentes.

Para llevar para los vendedores: Los videos instructivos pueden ser una excelente manera de mostrar cómo funciona un producto y cómo se puede usar. Este tipo de video claramente promociona un blazer y una marca específicos, pero es más valioso que un anuncio estándar porque muestra a los compradores potenciales cómo pueden usarlo. Si las personas que dudan sobre un nuevo estilo de moda ven este video instructivo, es posible que se sientan más seguras con su compra.

6. Cómo usar Asana: Planificación con el calendario de Asana

Asana califica hábilmente su serie de videos instructivos como «Cómo usar Asana», y todos los videos de la serie presentan una temas consistentes. Todos los videos de esta serie duran menos de dos minutos, están presentados por la misma persona y cuentan con un llamativo fondo amarillo. El meollo del video consiste en una captura de pantalla de alguien que usa la herramienta de calendario de Asana, pero estos detalles de la marca dan vida a lo que de otro modo sería un video bastante aburrido.

Para llevar para los vendedores: Si está pensando en crear una serie de videos instructivos, tómese el tiempo adicional para que sea memorable y reconocible. Estos esfuerzos harán que los videos se vean más profesionales y harán que los espectadores quieran seguir viendo más videos útiles si saben que pueden esperar más.

7. Cómo crear un GIF animado en Photoshop

¿A quién más le encantan los GIF? Así es, a todo el mundo le encantan los GIF.

Pero antes de ver el video de arriba, no tenía idea de lo fácil que era hacer el mío. Esa es la reacción ideal a un video instructivo, por cierto: «eso fue tan fácil».

El video instructivo de Adobe es un gran ejemplo de un video de demostración de software porque acercarse en solo el Información necesaria. En lugar de confundir al espectador mostrando toda la interfaz de Photoshop, el video presenta animaciones ampliadas de solo los botones y herramientas que necesitan para realizar la tarea en cuestión.

Para llevar para los vendedores: Si está haciendo un video instructivo de demostración de tecnología, considere cómo se verá para cualquier usuario del producto que lo vea por primera vez. Trate de minimizar cualquier confusión filmando solo los elementos de la tecnología necesarios para su video para que los espectadores puedan seguirlo en sus dispositivos.

8. Cómo aumentar su alcance en Facebook y ser más astuto que el algoritmo

Es posible que dude en crear videos para explicar un tema complicado, pero ese podría ser el medio más efectivo para ayudar a su audiencia a comprender algo.

En este video, mi colega Megan Conley analiza los muchos matices del algoritmo News Feed de Facebook en un forma clara y concisa. Luego, los gráficos, las animaciones y los screencasts complementan lo que habla con visualizaciones de datos para hacer que las estadísticas y cifras sean más memorables para el espectador. Finalmente, el video termina con próximos pasos útiles los espectadores pueden tomar para resolver el problema descrito en el video. El video no se trata de cómo usar el software de HubSpot en absoluto, solo se trata de ayudar a las personas a obtener mejores resultados.

Conclusión para los especialistas en marketing: el video instructivo más convincente puede ser uno que no mencione su producto en absoluto. Piense en las preguntas que podría estar haciendo su audiencia y establezca su marca como un líder de pensamiento con videos útiles que no terminan con un argumento de venta.

9. Cómo arreglar una silla con fideos

Este interesante video de Instagram de @Crafty.Life.Hacks muestra a los espectadores cómo arreglar una silla de madera reemplazando la madera que falta con fideos instantáneos. Si bien este video es breve y fácil de seguir, es fascinante porque enseña a los espectadores sobre un uso alternativo para un alimento doméstico cotidiano.

Conclusiones para los especialistas en marketing: Este ejemplo muestra cómo un producto puede tener múltiples propósitos. Si bien los especialistas en marketing querrán hacer videos instructivos que muestren el propósito principal de su producto, a veces, aún puede ser útil pensar fuera de la caja y mostrar otras formas en que se podría usar su producto.

Por ejemplo, si está vendiendo un producto alimenticio, es posible que desee crear un video de recetas que muestre cómo se puede usar como ingrediente, o un bricolaje que muestre cómo se puede usar como herramienta, como el video de arriba. .

10. Cómo hacer fideos de cangrejo rey de Momofuku

En este video de Facebook, compartido por Munchies, el blog de comida de Vice, el chef Max Ng muestra a los espectadores cómo cocinar la receta de fideos King Crab de su abuela, que sirve en el Momofuku Ssam Bar en la ciudad de Nueva York. Aunque este video es más largo, le muestra a la audiencia un proceso de cocción simple paso a paso que pueden seguir fácilmente.

Este tipo de video puede ser un ejemplo práctico útil para restaurantes locales o publicaciones de alimentos que quieran mostrar sus recetas favoritas. Promocionalmente, este video también le da un gran reconocimiento de marca a Munchies y al restaurante Momofuko.

Conclusiones para los especialistas en marketing: Puede salirse con la suya con videos más largos si describen claramente un proceso paso a paso como cocinar. Los videos instructivos también pueden ser una gran fuente de contenido de promoción cruzada. En el ejemplo anterior, Max Ng, Momofuko y Munchies se destacan de forma entretenida e informativa.

Cómo hacer videos instructivos

Ahora que tiene inspiración de videos de marcas B2B y B2C de la vida real, comience a pensar en cómo podría crear contenido útil para su audiencia.

Cree personas compradoras y utilícelas para informar su estrategia. ¿Qué tipo de preguntas hace tu audiencia sobre tu producto? ¿Qué preguntas hacen sobre su industria? ¿Qué problemas resuelve su producto que podría demostrar en un video?

Use herramientas como Google Trends y la herramienta de palabras clave de HubSpot para obtener más información sobre los tipos de búsquedas que realiza su audiencia y qué contenido podría crear para responder esas preguntas.