Si bien muchas páginas de destino se ven diferentes y usan una variedad de estrategias interesantes para atraer audiencias, todas tienen un propósito principal: pasar a la siguiente etapa en el viaje del comprador.
¿Cuál es el propósito de una página de destino?
Una página de destino ofrece a un posible cliente un recurso, como un libro electrónico o la inscripción a un seminario web, a cambio de su información de contacto básica. El objetivo de estas páginas es generar clientes potenciales mientras atrae a los prospectos más hacia el embudo de clientes.
En lugar de servir como un anuncio básico que muestra un producto a un cliente, una página de destino tiene como objetivo atraer y deleitar a un cliente ofreciéndole algo relacionado con el producto o la industria de la empresa. Cuando completan el formulario y reciben una recompensa de contenido interesante, es más probable que confíen en su marca y se conviertan en clientes.
Consejo rapido: ¿Quiere una manera fácil de agregar un formulario a su página de destino? La herramienta gratuita de creación de formularios de HubSpot puede ayudarte a llenar tu CRM con clientes potenciales de tu sitio web.
Hablemos de un ejemplo de cuándo una página de destino puede ser especialmente efectiva. Si una empresa quiere vender un producto de IA que ayude a los vendedores, puede crear una página de destino que ofrezca al público un video gratuito sobre cómo usar la IA en la industria de ventas. Las audiencias interesadas pueden ofrecer su información de contacto a cambio de información valiosa. Si disfrutan del video que recibieron, es más probable que respondan o compren un producto de un representante de la empresa que los llame.
En otro escenario, una editorial que se dirige a una audiencia de directores ejecutivos podría crear una página de destino que invite a las audiencias a inscribirse en un seminario web organizado por un ejecutivo de una empresa importante.
Después de proporcionar su dirección de correo electrónico en el formulario de registro que se presenta en la página de destino, los clientes potenciales reciben un correo electrónico con las fechas del seminario web y la información de inicio de sesión, así como instrucciones sobre cómo registrarse para recibir el boletín o la suscripción de la publicación. Si el usuario está satisfecho con el seminario web, puede registrarse para recibir el boletín o una suscripción para mantenerse al día con contenido de publicación similar.
Aunque su propósito es bastante simple en teoría, en realidad diseñar una página de destino exitosa requiere una planificación detallada y pruebas creativas.
Incluso después de lanzar su página de destino, querrá prestar atención a las tasas de conversión para ver qué tan bien le está yendo.
¿Qué es una buena tasa de conversión de la página de destino?
Según WordStream, la tasa de conversión promedio de la página de destino es del 2,35 % en todas las industrias, y el percentil 25 superior de las páginas de destino alcanza el 5,31 % o más.
Para determinar su tasa de conversión, simplemente divida la cantidad de conversiones que genera una página web por la cantidad de personas que visitaron esa página.
Si su tasa de conversión aún no está cerca del promedio, no se preocupe. Clavar esos porcentajes puede ser un poco desafiante al principio, especialmente si tiene muchos visitantes regulares de la página. Afortunadamente, hay una serie de estrategias simples de optimización de la tasa de conversión que pueden ayudarlo a aumentar su tasa actual rápidamente.
Independientemente de lo que venda su negocio o de la acción de conversión que espera instigar, es útil inspirarse al ver cómo se ven otras excelentes páginas de destino.
Y debido a que no existe una forma «correcta» de diseñar una página de destino, querrá ver ejemplos de muchas industrias diferentes para las diferentes etapas del proceso de compra.
¿Quieres inspirarte? Echa un vistazo a los excelentes ejemplos de páginas de destino a continuación.
No tenemos acceso a los análisis de cada una de estas páginas de destino, por lo que no puedo decirle específicamente qué tan bien convierten visitantes, contactos, clientes potenciales y clientes. Pero muchos de ellos siguen las mejores prácticas al mismo tiempo que implementan algunos experimentos nuevos que podrían brindarle ideas para sus propias páginas de destino.
19 excelentes ejemplos de diseño de páginas de destino
1. AirBnB
Esta página de inicio de AirBnB es una ventanilla única para los visitantes curiosos sobre el alojamiento. Cuenta con testimonios de los anfitriones actuales, artículos que ofrecen consejos e incluso una calculadora para estimar sus ganancias promedio semanales en función de su ubicación.
Si toda esta información lo convence de comenzar a hospedar, el CTA rosa vibrante en el encabezado facilita la conversión en el acto.
2. Wix
Wix ha convertido su página de destino en un patio de recreo creativo con una ilustración digital impresionante y cautivadora que te sigue por la página. No es abrumador ni distrae: está cuidadosamente equilibrado con espacios en blanco y texto claro.
Nos encanta el uso del diseño para enfatizar ciertos puntos de contacto en la página. Por ejemplo, el pico de la montaña en la ilustración apunta a la CTA principal que anima a los visitantes a empezar.
3. ExpressVPN
¿Qué es lo que más nos gusta de esta página de aterrizaje? No es lo que tiene, sino lo que tiene. no es ¡una barra de navegación! Al eliminar la barra de navegación, ExpressVPN destaca el CTA principal.
¿Por qué adoptamos una postura anti-navegación para las páginas de destino? Tienden a distraer a los visitantes y alejarlos de la acción prevista. No solo es una práctica recomendada de diseño de páginas de destino, sino que también realizamos pruebas A/B que muestran que eliminar los enlaces de navegación de las páginas de destino aumenta las tasas de conversión.
4. Casa adosada
Además de su diseño elegante, esta página de destino obtiene puntos de bonificación por el video de reproducción automática en segundo plano, lo que agrega un grado de movimiento a una página estática. Hablando de movimiento, el video muestra a personas haciendo ejercicio en Row House, lo que ofrece una excelente introducción a la marca.
Si se adapta a su marca, intente atraer a los visitantes con un componente de video. Podría ser la diferencia entre compromiso pasivo y activo.
5. Academia de códigos
Me gusta esta página porque es simple tanto en copia como en diseño. El formulario en la página es simple y solo requiere una dirección de correo electrónico y una contraseña. O bien, puede usar su inicio de sesión de LinkedIn, Facebook, GitHub o Google Plus, acortando aún más la ruta de conversión.
La página de destino también ofrece historias de éxito de la vida real, testimonios y otras formas de prueba social para los visitantes que necesitan más información antes de crear una cuenta. Esto ayuda a que el potencialmente intimidante mundo de la codificación sea más accesible para los principiantes.
6. Cesta de sol
Sunbasket adopta un enfoque competitivo para su página de destino, comparando directamente su servicio de entrega de comidas con su principal competidor, Blue Apron. A medida que se desplaza hacia abajo en la página, una tabla destaca dónde las características de Sunbasket superan a las de Blue Apron.
Al comparar sus productos o servicios con otros, puede resaltar por qué el suyo es el claro ganador. Es una forma inteligente de proporcionar «pruebas» a los clientes potenciales de por qué deberían elegirte.
7. Curología
Yo diría que el pliegue superior es el elemento más importante de una página de destino, junto con el CTA. El pliegue superior de Curology es limpio, visualmente atractivo y va al grano, y la copia tiene menos de 50 caracteres. Los usuarios entienden inmediatamente la oferta y cómo puede beneficiarlos.
Incluso si la marca es nueva para usted, su mensaje es alto y claro, independientemente de los problemas de su piel, Curology tiene una solución personalizada para usted.
8. Respiradero
Aquí hay otro ejemplo de diseño inteligente y encantador en una página de destino. Tan pronto como visite Breather.com, hay un llamado a la acción instantáneo: indique dónde desea encontrar un espacio. Además, utiliza los servicios de ubicación para averiguar dónde se encuentra, brindando opciones cercanas instantáneas.
Nos encanta cómo Breather usó un texto simple y directo para que el visitante supiera lo que hace la empresa, seguido inmediatamente por el CTA para seleccionar una ciudad. El espacio negativo y la combinación de colores relajantes también se alinean con el producto: esencialmente, espacio para respirar.
9. Mailchimp
Para empezar, echa un vistazo a ese color de fondo amarillo soleado: es imposible ignorarlo. Es una salida audaz de su página de inicio más tenue, pero aún en la marca.
Además del color, esta página de destino recibe un reconocimiento por su ubicación en la CTA. Muestra un CTA consistente («Registrarse») no una o dos veces, sino tres veces en la página. No importa cuánto se desplace hacia abajo, verá el mismo botón.
Esta es una estrategia sólida ya que el CTA funciona como una puerta de entrada para la conversión de clientes. Debería estar disponible para los visitantes a medida que avanzan por la página, no solo una vez en la parte superior.
10. Paramount Plus
Este diseño de página de destino lo tiene todo. Es visualmente atractivo, interactivo y ofrece encabezados escaneables pero descriptivos, como Peak Streaming, Peak Originals y Peak Family Team. Además, el fondo hace que cada pliegue se vea ligeramente diferente, creando una experiencia de desplazamiento cautivadora.
La página de destino también presenta un CTA repetible («Pruébelo gratis») y varias ofertas de contenido ubicadas estratégicamente, que culminan en múltiples puntos de contacto para que los visitantes conviertan.
11 CarMax
CarMax está listo para capacitar a los visitantes para que hagan su propia investigación directamente en la página de destino. Cuenta con una barra de búsqueda que conduce a una gran base de datos de automóviles y una calculadora que permite a los visitantes estimar su presupuesto mensual ideal.
Para aquellos que buscan vender su automóvil, también incluye un formulario que los usuarios pueden completar para recibir una cotización.
Está claro que CarMax quiere que la experiencia de compra o venta sea lo menos dolorosa posible. Al traducir el enfoque centrado en el cliente de la empresa en su página de inicio, CarMax convierte de manera efectiva un evento universalmente temido (comprar un automóvil nuevo) en un proceso sencillo sin trucos ni barreras.
12. Edúpata
¿Quién es el público objetivo de su página de destino? Si bien la mayor parte del contenido del sitio web de Edupath está dirigido a los estudiantes, hay secciones dedicadas a asesorar a los padres sobre cómo ayudar a sus hijos adolescentes con las solicitudes para la universidad y la preparación para el SAT. La página de destino a continuación se encuentra en una de estas secciones.
Cuando los padres ingresan el nombre, la dirección de correo electrónico y el número de teléfono móvil de su hijo adolescente, se les envía directamente un enlace para descargar la aplicación Edupath. La gente de Edupath sabe que es probable que los estudiantes hagan algo si sus padres se lo piden, especialmente si eso significa que no tienen que entregar sus teléfonos.
Además, es un proceso fácil con un solo clic. Toda esta ruta de conversión es una forma inteligente y útil de llevar las aplicaciones a los teléfonos de más estudiantes a través de sus padres.
13. Instituto de inicio
Los visitantes de su sitio web no entregarán su información personal sin saber qué obtendrán a cambio. En su página de inicio, Startup Institute deja muy claro lo que sucederá después de que presente la solicitud al incluir una sección de preguntas y respuestas justo al lado del formulario. Podría incitar a algunas personas a decir: «¡Me leyeron la mente!»
Para evitar dudas al completar un formulario, use su página de destino para establecer expectativas por adelantado. Eso despeja el aire y también puede eliminar a las personas que no toman en serio su contenido, producto o servicio.
Páginas de destino simples
14. Uber
La gente está inundada de información en línea. Esta es la razón por la que es esencial crear una página de destino que se pueda hojear, como esta de Uber.
Presenta un esquema de color en blanco y negro, oraciones cortas y fáciles de digerir y una forma simple. La combinación de estos elementos da como resultado una página profesional y cercana.
15. Spotify
Esta página de inicio se desvía dramáticamente de los clásicos colores verde y negro de Spotify, y tal vez ese sea el punto. Podría ser una forma de señalar a los visitantes que la página tiene un propósito diferente al resto de su contenido.
Aunque la página de destino es relativamente simple, el fuerte contraste de colores enfatiza el texto y los CTA. Para atraer aún más a los visitantes, enumera el artista, la canción, el álbum y el podcast más reproducidos del año, todos los cuales están disponibles en Spotify. Es una forma creativa de promocionar su biblioteca de contenido mientras atrae a los visitantes para que se registren.
16. Lienzo
A veces es necesario admirar una página de destino por su diseño atractivo y sencillo. Similar al ejemplo anterior, este presenta una gran cantidad de espacios en blanco que acentúan el texto y equilibran los colores brillantes en todas partes.
Para cerrarlo, la página termina con una sección de preguntas frecuentes. Si sospecha que los visitantes tendrán preguntas adicionales sobre sus productos o servicios, es posible que también desee incluir una sección similar. Permite a los clientes potenciales comprender mejor lo que intenta venderles y envía un mensaje de que está abierto a preguntas.
Páginas de destino del producto
17. Mooala
Juguetón no suele ser la primera palabra que te viene a la mente cuando piensas en leche sin lácteos, pero la brillante y colorida página de destino de Mooala es exactamente eso.
Este ejemplo ilustra cómo puede adoptar la simplicidad mientras usa colores llamativos relativamente audaces, como el verde neón, para resaltar encabezados y CTA importantes. Para lograr esto, quédese con los colores que se correspondan con su marca y al mismo tiempo capten la atención de los visitantes.
18. Coche
Al escribir una copia del sitio web para un producto o servicio, una regla general útil es ampliar los beneficios en lugar de las características. Este consejo también se aplica a la redacción de páginas de destino.
Por ejemplo, en lugar de bombardear a los visitantes con información técnica, Nauto, una plataforma de seguridad de flotas, elige resaltar sus beneficios con una copia clara y atractiva («Su hoja de ruta para la seguridad de la flota»). Al hacerlo, Nauto hace que su oferta de contenido sea más atractiva.
19. Rover
Poner a sus mascotas al cuidado de otra persona puede ser estresante. Es por eso que Rover, un servicio de cuidado de mascotas a pedido, se apoya en la prueba social para generar confianza con los visitantes. La página de inicio incluye testimonios de clientes reales y copia sobre su «Garantía Rover» y soporte 24/7. Por supuesto, las lindas imágenes de animales también ayudan.
¿Listo para construir tu página de aterrizaje?
Ya sea que esté utilizando una plantilla de página de destino o creando una desde cero, es esencial tener en cuenta estas mejores prácticas. Y recuerda probar tus páginas de aterrizaje para mejorar su efectividad.
