Blog SEO: Cómo optimizar el motor de búsqueda para el contenido de su blog

El 56 % de los consumidores encuestados han realizado una compra en una empresa después de leer su blog y el 10 % de los especialistas en marketing que utilizan los blogs dicen que genera el mayor retorno de la inversión. Si está escribiendo un blog para una empresa, esas estadísticas hacen que el SEO del blog sea un gran problema.

Incluso si está escribiendo un blog solo por diversión, el SEO puede ayudarlo a impulsar su mensaje y conectarse con lectores más comprometidos.

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Pero, ¿qué es el SEO de blogs? ¿Y cómo puedes optimizar tu blog para los motores de búsqueda? Prepárese para una exploración en profundidad del mundo de las palabras clave, los vínculos de retroceso y la optimización de contenido.

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Tabla de contenido

¿Qué es el SEO de blogs?

Blog SEO es la práctica de crear y actualizar un blog para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Este enfoque generalmente incluye investigación de palabras clave, creación de enlaces, optimización de imágenes y redacción de contenido.

Cuando optimiza sus páginas web, incluidas las publicaciones de su blog, está haciendo que su sitio web sea más visible para las personas que utilizan motores de búsqueda (como Google) para encontrar su producto o servicio. Pero, ¿el contenido de su blog realmente ayuda a su empresa a clasificar orgánicamente en los motores de búsqueda?

¿Por qué los blogs mejoran la optimización de motores de búsqueda?

Google y otros motores de búsqueda utilizan factores de clasificación para averiguar qué resultados aparecen para cada consulta de búsqueda. También decide cómo clasificar esos resultados. Los blogs pueden ayudarlo a optimizar su sitio para factores importantes de clasificación de Google como:

Tasa de clics orgánicos

Los blogs lo ayudan a crear contenido relevante para más palabras clave que otros tipos de páginas, lo que puede mejorar sus clics orgánicos.

Por ejemplo, una persona que hace clic en una página de destino suele tener una intención transaccional. Esto significa que esa persona está haciendo clic porque está lista para convertir.

Pero la gente busca en línea por muchas razones diferentes. Y un blog tiene el potencial de responder consultas de búsqueda de navegación, información y transacciones. La creación de contenido para más tipos de búsqueda puede aumentar los clics en sus páginas, lo que puede mejorar su SEO.

Cobertura del Índice

Google no puede clasificar una página que no ha indexado. La indexación significa que un motor de búsqueda encuentra contenido y lo agrega a su índice. Más tarde, la página se puede recuperar y mostrar en SERP cuando un usuario busca palabras clave relacionadas con la página indexada.

Por lo tanto, es importante crear contenido relevante y digno de vinculación para alentar a Google a rastrear las páginas de su sitio. Una forma de hacerlo es agregar constantemente contenido nuevo a su sitio. Un blog le da una razón para publicar contenido nuevo en su sitio de forma regular, lo que fomenta una indexación más frecuente.

Vínculos de retroceso

Cuando otros sitios web enlazan a páginas de su sitio web, muestran a los motores de búsqueda que su contenido es útil y autorizado. Los vínculos de retroceso tienen una especie de sistema de revisión por pares en línea. Si su blog obtiene vínculos de retroceso de sitios respetados, es más probable que su sitio web se clasifique en los resultados de búsqueda.

Debido a que es probable que las publicaciones de blog eduquen o informen a los usuarios, tienden a atraer más vínculos de retroceso de calidad.

Vínculos internos

Cuando vincula una página de su sitio a otra, está creando un camino claro para que lo sigan los usuarios. Los enlaces internos también pueden facilitar que las personas encuentren el contenido que buscan en su sitio. Estos enlaces también ayudan a los rastreadores de los motores de búsqueda a descubrir la organización de su sitio.

Un blog crea más páginas del sitio a las que puede vincular internamente. También le brinda la oportunidad de dirigir el tráfico del sitio a otras páginas que pueden ayudar a sus usuarios.

Por ejemplo, supongamos que dirige una empresa de mantenimiento del césped y ofrece servicios de corte de césped. Alguien que busque una cortadora de césped no encontrará sus servicios en línea porque eso no es lo que está buscando (todavía).

Pero supongamos que escribe blogs sobre las mejores cortadoras de césped, desafíos para cortar el césped o control de plagas para el césped. Esas publicaciones hacen que su sitio web sea más fácil de encontrar. Y si alguien que busca cortadoras de césped decide que quiere una opción más fácil, podría ser un buen candidato para sus servicios. Puede ayudarlos a visitar otras páginas de su sitio a través de enlaces internos.

Estas son solo algunas de las muchas razones por las que los blogs son buenos para el SEO. Los blogs le permiten compartir información útil con su audiencia. Puede atraer nuevos clientes e involucrar a los clientes actuales. Crear un blog puede ayudarlo a generar confianza, aumentar las ventas y los clientes potenciales, y mejorar la optimización de su motor de búsqueda.

¿Qué es la estrategia SEO de un blog?

La estrategia de blog SEO es un plan integral para mejorar los resultados de búsqueda orgánicos. Este plan puede incluir investigación competitiva, listas de palabras clave o una propuesta de optimización.

Los motores de búsqueda realizan actualizaciones frecuentes. Los objetivos comerciales también pueden cambiar rápidamente. Pero puede tomar un promedio de tres a seis meses para que una publicación se clasifique en Google. Sin una estrategia, es posible que inviertas en tu blog pero no veas un impulso en SEO.

Una estrategia puede ayudarlo a medir si sus ideas y esfuerzos son efectivos. También puede ayudarlo a aprovechar al máximo el tiempo y los recursos de su equipo. Esta publicación puede ayudarlo a desarrollar su estrategia de SEO si no está seguro de por dónde empezar.

Blog de mejores prácticas de SEO

1. Identifique el público objetivo de su blog.

No importa a qué industria se dirija su blog, querrá encontrar y hablar con la audiencia principal que leerá su contenido. Comprender quién es su audiencia y qué quiere que hagan cuando hagan clic en su artículo ayudará a guiar la estrategia de su blog.

Blog Ejemplo de prácticas recomendadas de SEO: Plantilla de personalidad del comprador

Descarga esta plantilla

Las personas compradoras son una forma efectiva de dirigirse a los lectores utilizando sus comportamientos de compra, datos demográficos y psicográficos. Sin esta información, podría estar produciendo contenido gramaticalmente correcto y preciso en el que pocas personas harán clic porque no les habla a nivel personal.

2. Realice una investigación de palabras clave.

Ahora que ha seleccionado su público objetivo y ha preparado una imagen de comprador, es hora de averiguar qué contenido quieren consumir sus lectores. La investigación de palabras clave puede ser una tarea difícil si no comienza con una estrategia. Por lo tanto, recomiendo comenzar con los temas que cubrirá su blog y luego ampliar o reducir su alcance a partir de ahí. Para obtener un tutorial detallado, consulte nuestra guía práctica sobre investigación de palabras clave.

3. Agregue elementos visuales.

Los motores de búsqueda como Google valoran las imágenes para ciertas palabras clave. Las imágenes y los videos se encuentran entre los elementos visuales más comunes que aparecen en la página de resultados del motor de búsqueda.

Blog Ejemplo de prácticas recomendadas de SEO: ejemplo visual del blog Customer Journey de HubSpot

Para lograr un lugar codiciado en un paquete de imágenes o un fragmento de video, querrá diseñar gráficos creativos, usar fotos y videos originales y agregar texto alternativo descriptivo a cada elemento visual dentro de su publicación de blog.

El texto alternativo es un factor importante que determina si su imagen o video aparece o no en el SERP y qué tan alto aparece. El texto alternativo también es importante para los lectores de pantalla, de modo que las personas con discapacidad visual tengan una experiencia positiva al consumir contenido en su sitio de blog.

4. Escribe un título pegadizo.

El título de la publicación de su blog es el primer elemento que un lector verá cuando se encuentre con su artículo, e influye en gran medida en si harán clic o seguirán desplazándose. Un título pegadizo usa datos, hace una pregunta o conduce con curiosidad para despertar el interés del lector.

De acuerdo con Headline Analyzer de Coscheduler, los elementos de un título atractivo incluyen palabras poderosas, emocionales, poco comunes y comunes. En las proporciones adecuadas, este tipo de palabras en el título de un blog captarán la atención de los lectores y los mantendrán en la página.

Este es un ejemplo de un título pegadizo con una puntuación de 87 en el Coschedule Headline Analyzer:

El vestido perfecto tiene 3 elementos según esta popular experta en moda

Herramienta de análisis de titulares de Coschedule que analiza un titular con una puntuación de 87

  • Resaltadas en amarillo son palabras comunes. Son familiares para el lector y no se alejan demasiado de otros títulos que pueden aparecer en la SERP.
  • «Experto» es una palabra emocional, según Coschedule. En este ejemplo, la palabra experto genera confianza en el lector y le dice que este artículo tiene un punto de vista autorizado.
  • Las palabras moradas son palabras poderosas, lo que significa que captan la atención de los lectores y despiertan su curiosidad sobre el tema.
  • Otro elemento de este título es el número tres. Esto le indica al lector que aprenderá una cantidad específica de datos sobre el vestido perfecto.

5. Incluye un tentador CTA.

¿Qué es una entrada de blog sin una llamada a la acción? El propósito de una llamada a la acción es llevar a tu lector al siguiente paso en su viaje a través de tu blog. La clave para una gran llamada a la acción es que sea relevante para el tema de tu publicación de blog existente y fluya naturalmente con el resto del contenido. Ya sea que esté vendiendo un producto, ofreciendo una suscripción a un boletín informativo o deseando que el lector consuma más de su contenido, necesitará una llamada a la acción atractiva en cada publicación de blog que publique.

Los CTA vienen en todo tipo de formatos, así que sea creativo y experimente con ellos. Los botones, hipervínculos y widgets son algunos de los CTA más comunes y todos tienen diferentes propósitos. Por ejemplo, debe agregar un CTA visible y en negrita como un botón si desea que el lector realice una compra. Por otro lado, puede hacer que un lector revise fácilmente otra publicación de blog al proporcionarle un hipervínculo al final del artículo actual.

6. Centrarse en la experiencia del lector.

Cualquier gran escritor o SEO le dirá que la experiencia del lector es la parte más importante de una publicación de blog. La experiencia del lector incluye varios factores como la legibilidad, el formato y la velocidad de la página. Eso significa que querrá escribir contenido que sea claro, completo sobre su tema y preciso de acuerdo con los últimos datos y tendencias.

Organizar el contenido usando títulos y subtítulos también es importante porque ayuda al lector a escanear el contenido rápidamente para encontrar la información que necesita. Finalmente, los elementos en la página como imágenes y videos tienen un impacto en la velocidad de la página. Mantenga un tamaño de archivo de imagen bajo (250 KB es un buen punto de partida) y limite la cantidad de videos que incrusta en una sola página.

Al centrarse en lo que el lector quiere saber y organizar la publicación para lograr ese objetivo, estará en camino de publicar un artículo optimizado para el motor de búsqueda.

Factores que afectan el SEO del blog

Aunque está claro que el contenido del blog contribuye a su SEO, las muchas actualizaciones de algoritmos de Google pueden dificultar la publicación del tipo adecuado de contenido de blog si no sabe por dónde empezar. Algunos factores de clasificación de blogs han resistido la prueba del tiempo, mientras que otros se consideran «de la vieja escuela». Estos son algunos de los factores de mayor rango que pueden, directa o indirectamente, afectar el SEO del blog.

1. Tiempo de permanencia

Aunque el tiempo de permanencia es un factor de clasificación indirecto para Google, es un factor crítico en la experiencia del usuario, y sabemos que la experiencia del usuario es el rey cuando se trata de SEO.

El tiempo de permanencia es el tiempo que un lector pasa en una página de su sitio de blog. Desde el momento en que un visitante hace clic en su sitio en el SERP, hasta el momento en que sale de la página, se considera tiempo de permanencia.

Esta métrica le dice indirectamente a los motores de búsqueda como Google qué tan valioso es su contenido para el lector. Tiene sentido que cuanto más tiempo pasan en la página, más relevante es para ellos.

Sin embargo, hay una razón por la que esta métrica es un indicador indirecto de SEO: es completamente subjetiva. Los algoritmos de los motores de búsqueda no conocen tu estrategia de contenido.

Su blog podría enfocarse en contenido de formato corto que toma solo uno o dos minutos para leer. También puede incluir información pertinente al comienzo de las publicaciones de su blog para brindar la mejor experiencia al lector, lo que significa menos tiempo dedicado a la página.

Entonces, sí, el tiempo de permanencia puede afectar el SEO, pero no manipule su contenido para cambiar esta métrica si no tiene sentido para su estrategia de contenido. HubSpot te permite publicar contenido de calidad con un creador de blogs gratuito que amplía el alcance de tu marca y aumenta tu audiencia.

2. Velocidad de página

Mencionamos anteriormente que los elementos visuales en su blog pueden afectar la velocidad de la página, pero eso no es lo único que puede mover esta aguja. El código innecesario y el uso excesivo de complementos también pueden contribuir a un sitio de blog lento.

Eliminar el código basura puede ayudar a que sus páginas se carguen más rápido, mejorando así la velocidad de la página. Si no está seguro de cómo encontrar y eliminar el código basura, consulte HTML-Cleaner. Es una herramienta fácil de usar que no requiere conocimientos de codificación. Simplemente le muestra el código innecesario y le permite eliminarlo con solo hacer clic en un botón.

También recomiendo hacer un inventario de los complementos de su sitio de blog. Decide cuáles necesitas para mantener tu blog funcionando día a día y cuáles se instalaron como una solución para un problema temporal. Los complementos que afectan la parte frontal de su sitio son una amenaza para la velocidad de la página, y es probable que pueda desinstalar más de estos complementos de lo que cree para aumentar la velocidad general de su sitio.

3. Capacidad de respuesta móvil

Más de la mitad del tráfico de búsqueda de Google en los Estados Unidos proviene de dispositivos móviles. A nivel individual, su sitio de blog podría seguir la misma tendencia. No hay forma de evitarlo: optimizar su sitio de blog para dispositivos móviles es un factor que afectará sus métricas de SEO.

Pero, ¿qué significa exactamente optimizar un sitio web para dispositivos móviles? La regla general de la industria es mantener las cosas simples. La mayoría de los temas de sitios prefabricados en estos días ya son compatibles con dispositivos móviles, por lo que todo lo que debe hacer es modificar un botón CTA aquí y aumentar el tamaño de fuente allí.

Luego, controle el rendimiento de su sitio en dispositivos móviles al consultar su panel de control de Google Analytics y realizar una prueba de velocidad del sitio móvil con regularidad.

4. Índice de datos

Los motores de búsqueda tienen como objetivo proporcionar la información más relevante y precisa disponible. Un factor que utilizan los motores de búsqueda para determinar qué es relevante y preciso son los datos que un motor de búsqueda indexa en el contenido.

Quizás te estés preguntando: ¿La fecha en que se indexó el contenido es la misma que la fecha en que se publicó?

La respuesta: sí y no. Si una publicación de blog se publica por primera vez, es probable que un rastreador de Google indexe esa publicación el mismo día que la publicas. Pero el contenido también puede ser retroactivo por varias razones legítimas, como archivar información o actualizar una o dos oraciones.

Una forma de afectar positivamente este factor SEO es implementar una estrategia de optimización histórica. Esta estrategia funciona bien en blogs que se han establecido durante algunos años y ya tienen una buena cantidad de contenido.

Al actualizar estas publicaciones antiguas con nuevas perspectivas y datos, podrá tener un impacto significativo en el SEO de su blog sin crear una gran cantidad de contenido nuevo neto. Los rastreadores del sitio volverán a indexar la página, teniendo en cuenta el contenido actualizado, y le darán otra oportunidad de competir en el SERP. Es realmente un ganar-ganar.

5. Fecha reciente

Los datos recientes, otro factor de clasificación indirecto de SEO, deben incluirse en las publicaciones de blog. Los datos recientes brindan a los visitantes información relevante y precisa que hace que la experiencia del lector sea positiva.

Cuando incluye un enlace a un sitio confiable que tiene datos originales y actualizados, le está diciendo al motor de búsqueda que este sitio es útil y relevante para sus lectores (lo cual es una ventaja para ese otro sitio). También le estás diciendo al motor de búsqueda que este tipo de datos está relacionado de alguna manera con el contenido que publicas. Con el tiempo, sus lectores llegarán a apreciar el contenido que se puede confirmar utilizando otras métricas, como un mayor tiempo en la página o una tasa de rebote más baja.

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Consejo profesional: como regla general, tómese el tiempo para comprender qué hace cada uno de estos factores, pero no intente implementarlos todos a la vez. Cada uno tiene un propósito específico y debe usarse para cumplir con un objetivo de SEO específico para su blog. Escuche a Matt Barby y Victor Pan de HubSpot abordar este tema en este episodio de podcast.

Episodio de HubSpot Podcast sobre SEO con Victor Pan y Matt Barby

1. Elija temas de blog con investigación de palabras clave.

Los temas de su blog deben comenzar con las preguntas e inquietudes más importantes de sus clientes. Pero si desea que esos clientes encuentren su contenido, debe usar las mismas palabras clave que usan para encontrar respuestas. Puede encontrar estas palabras con la investigación de palabras clave.

Las herramientas de investigación de palabras clave también pueden ayudarlo a encontrar nuevos temas sobre los que escribir y captar el interés de nuevas audiencias.

Mientras busca las palabras clave adecuadas para su blog, piense en la intención de búsqueda. Mientras que algunas personas buscan sus productos para usarlos de inmediato, otras pueden estar en un punto diferente en el viaje del comprador. Por lo tanto, es una buena idea tener una combinación de palabras clave de enfoque.

Las herramientas de palabras clave pueden ayudarlo a encontrar y reducir su lista de palabras clave para que esté escribiendo los blogs adecuados para su público objetivo.

2. Escriba un título de publicación de blog convincente.

Escribir títulos es difícil. Muchos los escritores de blogs dedican tiempo a escribir una publicación de blog y luego agregan rápidamente un título cuando terminan y esperan lo mejor. Pero los títulos de los blogs tienen un impacto mayor de lo que piensas.

Primero, los títulos le dicen a tu audiencia qué esperar de tu publicación. Si el título de su blog es una pregunta inteligente y pegadiza que su publicación no responde, tendrá muchos lectores descontentos.

A continuación, el título de tu blog es lo que hace que los buscadores quieran leer tu publicación. No importa cuán bien escrita e investigada esté una publicación de blog si el título no despierta interés.

Etiqueta de título

Finalmente, los títulos son esenciales para el SEO del blog. Este es un lugar para presentar sus palabras clave de una manera auténtica. Google llama a esto la «etiqueta de título» en un resultado de búsqueda.

Asegúrese de incluir su palabra clave dentro de los primeros 60 caracteres de su título, que es justo donde Google corta los títulos en el SERP. Técnicamente, Google mide por ancho de píxel, no por número de caracteres. Recientemente aumentó el ancho de píxel para los resultados de búsqueda orgánicos de aproximadamente 500 píxeles a 600 píxeles, lo que se traduce en alrededor de 60 caracteres.

¿Etiqueta de título larga? Cuando tiene un título largo, es una buena idea obtener su palabra clave al principio, ya que podría cortarse en los SERP hacia el final, lo que puede afectar la relevancia percibida de su publicación.

En el siguiente ejemplo, teníamos un título largo que superaba los 65 caracteres, por lo que colocamos la palabra clave cerca del frente.

Enlace de resultados del motor de búsqueda con un título optimizado para palabras clave

También es importante observar los resultados SERP para su palabra clave cuando escribe los títulos de sus publicaciones. Esta investigación lo ayudará a comprender los resultados más populares para sus palabras clave. También le dará una mejor idea de lo que los buscadores esperan encontrar cuando hacen clic en su publicación.

Mientras escribe los títulos de su blog, use palabras que tengan un atractivo emocional. Es posible que desee agregar números o estadísticas para enfatizar un punto. Evite el lenguaje comercial o su publicación puede parecer spam. Estos consejos de títulos ofrecen más consejos para crear excelentes títulos de blog.

3. Resuma la publicación de su blog teniendo en cuenta el SEO.

Si está acostumbrado a escribir publicaciones de blog desde su imaginación con un flujo libre de ideas, el SEO de blog puede parecer un desafío. Pero cualquiera puede crear una excelente escritura de SEO con un esquema sólido.

Un esquema puede ayudarlo a organizar sus ideas en torno a las palabras clave objetivo. También puede brindarle un espacio para descubrir el mejor lugar para incluir las características que hacen que una publicación de blog sea excelente, como:

  • Véase
  • Estadísticas
  • Cotizaciones
  • Enlaces internos y externos

El esquema es un paso creativo importante en el que decides el ángulo y el objetivo de la publicación de tu blog. Ya tienes un gran título de publicación, por lo que tu próximo paso es describir cómo tu publicación cubrirá el tema. Puede crear un esquema detallado o una descripción general rápida, lo que sea mejor para usted.

Dicho esto, un esquema es un gran espacio para escribir cada uno de sus encabezados. Escribirlos durante su esquema puede hacer que el proceso de redacción de su blog sea más fluido.

4. Use palabras clave estratégicamente a lo largo de la publicación del blog.

Ahora es el momento de incorporar sus palabras clave en su publicación de blog. Pero, ¿cuál es el mejor lugar para incluir estos términos para que obtenga una clasificación alta en los resultados de búsqueda?

Hay dos lugares más esenciales donde debe intentar incluir sus palabras clave: encabezados y cuerpo y URL.

Encabezados y cuerpo

Mencione su palabra clave con una cadencia normal en todo el cuerpo de su publicación y en los encabezados. Eso significa incluir sus palabras clave en su copia, pero solo de una manera natural y fácil de leer. No exagere con el riesgo de ser penalizado por el relleno de palabras clave.

Antes de comenzar a escribir una nueva publicación de blog, pensará en cómo incorporar sus palabras clave en sus encabezados y publicaciones. Esa es una idea inteligente, pero no debería ser su único enfoque, ni siquiera su enfoque principal.

Cada vez que cree contenido, su enfoque principal debe estar en lo que le importa a su audiencia, no en cuántas veces puede incluir una palabra clave o frase de palabras clave en ese contenido.

Concéntrese en ser útil y responder cualquier pregunta que su cliente pueda haber hecho para llegar a su publicación. Haga eso, y naturalmente optimizará para palabras clave importantes, de todos modos.

URL

Los motores de búsqueda también miran su URL para averiguar de qué se trata su publicación, y es una de las primeras cosas que rastreará en una página.

Tiene una gran oportunidad de optimizar sus URL en cada publicación que publique, ya que cada publicación vive en su URL única, así que asegúrese de incluir una o dos palabras clave en ella.

En el siguiente ejemplo, creamos la URL usando la palabra clave «declaración de posicionamiento» porque queremos clasificarla.

Enlace de resultados del motor de búsqueda con una URL optimizada para palabras clave

Mientras escribe, tenga en cuenta que su copia es muy importante para las tasas de clics. Esto se debe a que debe satisfacer la intención de sus lectores: cuanto más atractivo, mejor.

5. Asegúrese de que la publicación de su blog cubra su tema por completo.

Blog SEO es más que incluir enfoque y palabras clave de apoyo en su publicación. Querrá que cada publicación sea lo más completa posible para asegurarse de que responda las preguntas de sus lectores.

Pero, ¿qué significa integral? Para algunos, es una cuestión de número de palabras. Según la investigación de HubSpot, una publicación de blog debe tener entre 2100 y 2400 palabras para SEO.

Es más fácil clasificar el contenido más largo, pero no todas las publicaciones deben tener más de 2000 palabras. Lo más importante es satisfacer las necesidades y expectativas de los usuarios con tu publicación.

Algunas formas de crear los mejores blogs para su audiencia incluyen:

  • Echando un vistazo a tus personajes compradores
  • Investigue su tema en línea y fuera de línea
  • Hable con clientes y expertos sobre su tema
  • Cíñete a tu tema mientras escribes
  • Escribe con una voz consistente
  • Verifique dos veces los hechos y las estadísticas

Este artículo es un excelente lugar para comenzar si desea obtener más consejos sobre cómo escribir una excelente publicación de blog.

6. Agregue imágenes y videos optimizados para SEO.

Las publicaciones de blog no solo deben contener texto, también deben incluir imágenes y otros medios que ayuden a explicar y respaldar su contenido.

Las imágenes hacen que las publicaciones de tu blog sean más emocionantes y fáciles de entender. Ayudan a sus lectores a participar, mejorar el recuerdo de hechos importantes y hacer que su sitio sea más accesible. Los videos y los GIF son otras adiciones interesantes y útiles a las publicaciones de su blog. Hacen que su contenido sea más visual, interactivo y memorable.

Para usar imágenes y otros medios con SEO en mente, hay algunas cosas importantes que debe recordar.

El tamaño del archivo importa. Las imágenes y GIF demasiado grandes pueden ralentizar la velocidad de su página, lo que puede afectar la clasificación. También es importante que las dimensiones de su imagen sean consistentes para una apariencia profesional.

Elija el tipo de contenido adecuado para la voz de su marca. Los GIF divertidos son una excelente opción para algunos blogs, pero si su audiencia no los siente bien, pueden tener un impacto negativo.

Idealmente, sus imágenes deberían facilitar la comprensión de temas difíciles o información nueva. Esto impulsará su SEO y creará una mejor experiencia en la página. Echa un vistazo a esta publicación para obtener más consejos de SEO de imágenes.

7. Incluya el texto alternativo de la imagen.

Los motores de búsqueda no buscan simplemente imágenes. Más bien, buscan imágenes con texto alternativo de imagen.

Usted se estará preguntando por qué es esto. Dado que los motores de búsqueda no pueden «ver» imágenes de la misma manera que los humanos, el texto alternativo de una imagen le dice al motor de búsqueda de qué se trata. En última instancia, esto ayuda a que esas imágenes se clasifiquen en la página de resultados de imágenes del motor de búsqueda.

El texto alternativo de la imagen también mejora la experiencia del usuario (UX). Se muestra dentro del contenedor de imágenes cuando no se puede encontrar o mostrar una imagen. Técnicamente, el texto alternativo es un atributo que se puede agregar a una etiqueta de imagen en HTML.

Así es como se vería una etiqueta de imagen completa:

<img class="wt-blog__normal-image" src="https://blog.hubspot.com/marketing/image.jpg" alt="image-description" title="image tooltip">

Cuando incorpora el texto alternativo de una imagen, el nombre de una imagen en su blog puede pasar de algo como «IMG23940» a algo preciso y descriptivo como «cachorros jugando en una canasta».

cómo optimizar tus imágenes con texto alternativo de imagen

El texto alternativo de la imagen debe ser descriptivo de una manera útil, lo que significa que debe proporcionar al motor de búsqueda un contexto para indexar la imagen si está en un artículo de blog relacionado con un tema similar.

Para proporcionar más contexto, aquí hay una lista de cosas que debe tener en cuenta al crear texto alternativo para las imágenes de su blog:

  • Describir la imagen
  • Omita «imagen de…»; comience con la descripción de la imagen.
  • Sea específico en su descripción
  • Mantenlo por debajo de 125 caracteres
  • Use sus palabras clave (pero evite el relleno de palabras clave)

Consejo profesional: piense en agregar una extensión de Chrome como Arel=»noopener» target=»_blank» hrefs que le permite revisar rápidamente otros datos de texto para imágenes existentes. Los clientes de HubSpot pueden usar el panel de SEO. Reconocerá si ha optimizado o no sus imágenes.

el panel seo para imágenes en hubspot

8. Enlace a publicaciones de blog relacionadas.

Tú Es posible que haya escuchado que los vínculos de retroceso influyen en la clasificación de su sitio de blog en el SERP, y eso es cierto: los vínculos de retroceso muestran cuán confiable es su sitio en función de cuántos otros sitios relevantes se vinculan con el suyo. Pero los vínculos de retroceso no son el final de todo para la construcción de enlaces. La vinculación hacia y desde sus propias publicaciones de blog también puede tener un impacto positivo en la clasificación de su sitio de blog.

Los enlaces entrantes a su contenido ayudan a mostrar a los motores de búsqueda la validez o relevancia de su contenido. Lo mismo ocurre con los enlaces internos a otras páginas de su sitio web. Si ha escrito sobre un tema que se menciona en su publicación de blog en otra publicación de blog, libro electrónico o página web, es una buena práctica vincular a esa página.

(Es posible que haya notado que lo he estado haciendo de vez en cuando a lo largo de esta publicación de blog cuando creo que es útil para nuestros lectores). Los enlaces internos no solo ayudarán a mantener a los visitantes en su sitio web, sino que también mostrarán sus otros y páginas autorizadas a los motores de búsqueda.

Por ejemplo, si tu blog es sobre moda, podrías cubrir el tema de las telas. Agregar un hipervínculo de una publicación de blog sobre el algodón a una publicación sobre la forma correcta de mezclar telas puede ayudar a que ambas publicaciones sean más visibles para los lectores que buscan estas palabras clave.

Los motores de búsqueda también tendrán un punto de entrada más a la publicación sobre el algodón cuando lo hipervincule en la publicación sobre la mezcla de telas. Esto significa que los rastreadores del sitio reconocerán más rápido la publicación sobre la tela de algodón y cualquier actualización que realice en ella. Incluso podría ver un impulso en el SERP como resultado.

Clientes de HubSpot: el panel de SEO sugiere automáticamente enlaces a otros recursos internos en su sitio web.

Puede pensar en esto como una solución para su SEO y al mismo tiempo ayudar a sus visitantes a obtener más información de su contenido.

9. Optimiza la meta descripción.

Una meta descripción es un texto adicional que aparece en las SERP y permite a los lectores saber de qué se trata el enlace. La meta descripción brinda a los buscadores la información que necesitan para determinar si su contenido es o no lo que están buscando y, en última instancia, los ayuda a decidir si harán clic o no.

La longitud máxima de esta meta descripción es mayor de lo que era antes, ahora alrededor de 300 caracteres, lo que sugiere que quiere dar a los lectores más información sobre lo que les dará cada resultado.

Por lo tanto, además de ser fácil de leer (convincente y relevante), su meta descripción debe incluir la palabra clave de cola larga para la que está tratando de clasificar.

En el siguiente ejemplo, busqué «ejemplos de boletines por correo electrónico».

Enlace de resultados de Google con meta descripción extendida

El término está en negrita en la meta descripción, lo que ayuda a los lectores a establecer la conexión entre la intención de su término de búsqueda y este resultado.

En este ejemplo, busqué el término «espacio HTML».

Blog SEO ejemplo: Optimización de meta descripción

Verá los términos «espacio» y «HTML» en negrita, lo que indica que Google sabe que existe una conexión semántica entre «espacio HTML» y las palabras «espacio» y «HTML» en la meta descripción.

Notas: Hoy en día, no está garantizado que su meta descripción siempre se incluya en las SERP como antes. Como puede ver en la imagen de arriba, Google extrae otras partes de la publicación de su blog que incluyen las palabras clave buscadas, presumiblemente para brindarles a los buscadores un contexto óptimo sobre cómo el resultado coincide con su consulta específica.

Déjame mostrarte otro ejemplo. A continuación se muestran dos consultas de búsqueda diferentes que ofrecen dos fragmentos de texto diferentes en las SERP de Google. El primero es el resultado de la consulta «no index no follow» y extrae una explicación del término «noindex»:

ejemplo de una meta descripción en Google

El segundo es el resultado de la consulta «noindex nofollow» y extrae la primera instancia de estas palabras clave específicas que aparecen en el cuerpo de la publicación del blog:

ejemplo de una meta descripción en Google

Si bien no hay mucho que pueda hacer para influir en el texto que se extrae, debe continuar optimizando estos metadatos, así como su publicación, para que los motores de búsqueda muestren el mejor contenido del artículo. Al crear contenido fácil de leer con la inclusión natural de palabras clave, facilitará que Google demuestre la relevancia de su publicación en los SERP para usted.

10. Revise las métricas regularmente.

La consola de búsqueda gratuita de Google contiene informes que lo ayudan a comprender cómo los usuarios buscan y descubren su contenido. Estos informes lo ayudan a analizar los clics de la Búsqueda de Google; es útil para determinar qué palabras clave usan las personas para encontrar el contenido de su blog.

Puede aprender a usar Google Search Console consultando la página de informes de rendimiento de Google.

Si está interesado en optimizar sus publicaciones de blog antiguas de mejor rendimiento para el tráfico y los clientes potenciales, como lo hemos estado haciendo desde 2015, esta herramienta puede ayudarlo a encontrar frutos al alcance de la mano.

Gráfico de líneas que muestra el rendimiento de las palabras clave en Google Search Console

Recuerde, muchos especialistas en marketing de contenido tienen dificultades para optimizar sus publicaciones de blog para la búsqueda. La verdad es que las publicaciones de tu blog no comenzarán a clasificarse de inmediato. Se necesita tiempo para construir la autoridad de búsqueda.

Pero, cuando publica publicaciones de blog con frecuencia y las optimiza constantemente para la búsqueda mientras mantiene una experiencia de lectura basada en la intención, cosechará las recompensas en forma de tráfico y clientes potenciales a largo plazo.

Ahora, echemos un vistazo a estos consejos de SEO para blogs que puede aprovechar para mejorar la capacidad de búsqueda de su contenido.

Nota: esta lista no cubre todas las reglas de SEO bajo el sol. Más bien, los siguientes consejos son los factores en la página para comenzar con una estrategia de SEO para su blog.

1. Use 1 o 2 palabras clave de cola larga.

Optimizar las publicaciones de su blog para palabras clave no se trata de incorporar tantas palabras clave en sus publicaciones como sea posible. Hoy en día, esto realmente perjudica su SEO porque los motores de búsqueda consideran este relleno de palabras clave (es decir, incluir palabras clave tanto como sea posible con el único propósito de obtener una clasificación alta en la búsqueda orgánica).

Tampoco es una buena experiencia para el lector, un factor de clasificación que los motores de búsqueda ahora priorizan para garantizar que responda a la intención de sus visitantes. Por lo tanto, debe usar palabras clave en su contenido de una manera que no parezca antinatural o forzada.

Una buena regla general es centrarse en una o dos palabras clave de cola larga por publicación de blog. Si bien puede usar más de una palabra clave en una sola publicación, mantenga el enfoque de la publicación lo suficientemente estrecho como para permitirle dedicar tiempo a optimizar solo una o dos palabras clave.

Quizás te estés preguntando: ¿Por qué palabras clave de cola larga?

Estas palabras clave más largas, a menudo basadas en preguntas, mantienen su publicación enfocada en los objetivos específicos de su audiencia. Por ejemplo, la palabra clave de cola larga «cómo escribir una publicación de blog» tiene mucho más impacto en términos de SEO que la palabra clave corta «publicación de blog».

Es más probable que los visitantes del sitio web que buscan palabras clave de cola larga lean la publicación completa y luego busquen más información de usted. En otras palabras, lo ayudarán a generar el tipo correcto de tráfico: visitantes que se convierten.

2. Crear personas SEO.

La mayoría de las empresas tienen personas compradoras, pero puede hacer que su blog sea aún más buscable y relevante con las personas SEO.

Esta estrategia no es solo para aumentar la visibilidad de SEO. Puede ayudarlo a concentrar su tiempo y recursos en el tráfico que puede impulsar su negocio. Esta es una estrategia basada en datos que puede ayudarlo a comprender los temas de palabras clave y los hábitos de búsqueda de su público objetivo.

Una vez que comprenda estos detalles, será más fácil elegir qué temas priorizar en la estrategia de SEO de su blog. A medida que crea sus personajes de SEO, querrá responder preguntas como:

  • ¿Cómo utiliza tu público objetivo las redes sociales?
  • ¿Cómo responden tus usuarios ideales a la publicidad paga?
  • ¿Participan en grupos, foros o tableros de mensajes en línea?

Estos detalles pueden ayudarlo a comprender cómo buscan sus usuarios y qué tipos de contenido responderán en línea. Esto puede ayudarlo a aumentar el tráfico, los clientes potenciales y las conversiones al mismo tiempo que optimiza el SEO.

Esta presentación de Rory Hope en INBOUND 22 comparte cómo puede usar sus datos de redes sociales para crear personas SEO para su blog.

3. Considere los dispositivos móviles.

Aprendimos anteriormente que más personas usan motores de búsqueda desde sus teléfonos móviles que desde una computadora. Según HubSpot Research, el 64% de los especialistas en marketing de SEO dicen que la optimización móvil es una inversión efectiva.

Y para todas esas valiosas consultas en dispositivos móviles, Google muestra primero los resultados optimizados para dispositivos móviles. Este es otro ejemplo más de que Google favorece en gran medida los sitios web optimizados para dispositivos móviles, lo que ha sido cierto desde que la compañía actualizó su algoritmo en abril de 2015.

(Clientes de HubSpot: relájense. Todo el contenido creado en la plataforma de HubSpot responde automáticamente a los dispositivos móviles).

Entonces, ¿cómo mantienes tu blog optimizado para dispositivos móviles? Mediante el uso de un diseño receptivo. Los sitios web que responden a dispositivos móviles permiten que las páginas de blog tengan solo una URL en lugar de dos: una para escritorio y otra para dispositivos móviles, respectivamente. Esto ayuda al SEO de su publicación porque los enlaces entrantes que regresan a su sitio no se dividirán entre las URL separadas.

Como resultado, centralizará el poder de SEO que obtiene de estos enlaces, ayudando a Google a reconocer más fácilmente el valor de su publicación y clasificarla en consecuencia.

Consejo profesional: el valor de los motores de búsqueda cambia constantemente. Asegúrese de estar al tanto de estos cambios suscribiéndose al blog oficial de Google.

4. Aproveche al máximo las herramientas y características de SEO en su CMS.

El CMS correcto puede ayudarlo a mejorar el SEO del blog. Ya sea que esté creando una nueva publicación de blog o actualizando las páginas del sitio, cuantas más funciones integradas tenga, más fácil será optimizar para SEO.

El SEO es complejo, por lo que las funciones que necesitará dependerán de su nivel de experiencia y de la frecuencia con la que publique en su blog.

Por ejemplo, HubSpot CMS tiene funciones de SEO sólidas que pueden ayudarte a crear u optimizar tu blog. Si su sitio ya tiene muchas publicaciones de blog, una herramienta que pueda escanear páginas en vivo en busca de recomendaciones es imprescindible. Si recién está comenzando a escribir un blog, otras indicaciones emergentes de texto podrían ser más útiles para usted.

Blog Consejos de SEO, ejemplos: herramienta HubSpot CMS SEO

Otro desafío con el que luchan los bloggers es encontrar temas de publicación. La herramienta SEO de HubSpot puede darte sugerencias teniendo en cuenta la competencia, la popularidad y la relevancia. También le da acceso a datos de palabras clave de búsqueda mensuales. Esto puede ayudarlo a comprender cómo temas específicos pueden aumentar su tráfico orgánico. Esta herramienta ofrece informes detallados para que pueda realizar un seguimiento de sus resultados y actualizar su estrategia de SEO rápidamente.

Las integraciones de CMS también son importantes. Por ejemplo, las herramientas de publicación de páginas de HubSpot se conectan a Google Search Console. Esto le facilita ver sus principales consultas de búsqueda, impresiones, porcentaje de clics y más para cada página de su sitio.

5. Concéntrese en la legibilidad.

Uno de los errores más comunes de los blogs para principiantes es asumir que las personas que llegan a tu blog lo leerán completamente. En cambio, la mayoría de los lectores buscan una respuesta rápida a una pregunta. Cuando encuentran tu publicación, su objetivo es encontrar lo que están buscando.

El contenido legible es fácil de consumir y rápido de hojear. También es un placer leerlo, ya que ofrece respuestas claras y un camino lógico de pregunta a respuesta. La legibilidad mejora las posibilidades de que sus lectores interactúen con su contenido. Le ayuda a asegurarse de que verán su blog como una autoridad en su industria.

Además de mejorar la experiencia del usuario en su blog, la legibilidad afecta el SEO al facilitar que Google rastree sus publicaciones. También aumenta el potencial de que los usuarios encuentren tu blog con búsquedas por voz.

Hay muchas formas de mejorar la legibilidad. Las opciones de vocabulario, la longitud de las oraciones y los párrafos y la estructura de las publicaciones de su blog pueden hacer que sus publicaciones sean más legibles. Algunas estrategias para mejorar la legibilidad incluyen:

  • Usa palabras cortas y sencillas.
  • Escribe oraciones cortas
  • Limite la jerga, los adjetivos y los adverbios

Herramientas como Hemingway Editor ofrecen una puntuación que puede ayudarlo a comprender qué tan fácil es leer su texto y cómo mejorarlo.

Blog Consejos de SEO, ejemplos: herramienta de legibilidad

También puede hacer que sus blogs sean más fáciles de leer agregando imágenes y videos útiles o eligiendo colores y fuentes que sean agradables a la vista.

6. Limite las etiquetas de temas.

Las etiquetas de tema pueden ayudar a organizar el contenido de su blog, pero si las usa en exceso, en realidad pueden ser dañinas. Si tiene demasiadas etiquetas similares, es posible que los motores de búsqueda lo penalicen por tener contenido duplicado.

Piénselo de esta manera, cuando crea una etiqueta de tema (que es simple si es un usuario de HubSpot, como se ve aquí), también crea una nueva página del sitio donde aparecerá el contenido de esas etiquetas de tema.

Si usa demasiadas etiquetas similares para el mismo contenido, a los motores de búsqueda les parecerá que está mostrando el contenido varias veces en su sitio web. Por ejemplo, las etiquetas de tema como «blogging», «blog» y «publicaciones de blog» son demasiado similares entre sí para usarse en la misma publicación.

Si le preocupa que las publicaciones de su blog actual tengan demasiadas etiquetas similares, tómese un tiempo para limpiarlas. Elija entre 15 y 25 etiquetas de temas que crea que son importantes para su blog y que no sean muy similares entre sí. Luego solo etiqueta tus publicaciones con esas palabras clave. De esa manera, no tendrá que preocuparse por el contenido duplicado.

Aquí en HubSpot, usamos un Informe de estadísticas de búsqueda para asignar ideas de palabras clave específicas basadas en MSV a un tema de contenido cada trimestre. El proceso nos ayuda a enfocarnos en un puñado de publicaciones en un número determinado de temas a lo largo del año para un enfoque sistemático de SEO y creación de contenido.

7. Cree URL fáciles de usar.

Antes de publicar su publicación de blog, observe detenidamente su estructura de URL. ¿Es largo, está lleno de palabras vacías o no está relacionado con el tema de la publicación? Si es así, es posible que desee reescribirlo antes de que se publique.

La estructura de URL de sus páginas web (que son diferentes de las URL específicas de sus publicaciones) debería facilitar que sus visitantes comprendan la estructura de su sitio web y el contenido que están a punto de ver. Los motores de búsqueda favorecen las URL de las páginas web que les facilitan a ellos y a los visitantes del sitio web la comprensión del contenido de la página.

Esta diferenciación está integrada en las respectivas estructuras de URL de los blogs de HubSpot. Si decidiera ir a la sección de Marketing desde esta página principal, me llevaría a la URL http://blog.hubspot.com/marketing.

Si queremos leer la sección de Ventas, todo lo que tenemos que hacer es cambiar donde dice «marketing» en la URL a «ventas»:

http://blog.hubspot.com/sales.

Esta estructura de URL me ayuda a entender que «/marketing» y «/sales» tienen secciones más pequeñas, llamadas subdirectorios, dentro del blog más grande.

¿Qué pasa si hay un artículo específico que queremos leer, como «Cómo hacer una investigación de palabras clave: una guía para principiantes»?

Su estructura de URL, http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht, indica que es un artículo de la sección de Marketing del blog.

De esta manera, la estructura de la URL actúa como un sistema de categorización para los lectores, permitiéndoles saber dónde se encuentran en el sitio web y cómo acceder a las nuevas páginas del sitio. Los motores de búsqueda aprecian esto, ya que les facilita identificar exactamente a qué información accederán los buscadores en diferentes partes de su blog o sitio web.

Consejo profesional: no cambie la URL de su publicación de blog después de que se haya publicado; esa es la forma más fácil de presionar el botón metafórico de «restablecer» en sus esfuerzos de SEO para esa publicación. Si su URL es menos descriptiva de lo que le gustaría o ya no sigue las pautas de su marca o estilo, su mejor opción es dejarla como está. En su lugar, cambie el título de la publicación siguiendo las pautas que cubrimos anteriormente.

8. Organizar por grupo de temas.

La forma en que la mayoría de los blogs están estructurados actualmente (incluidos nuestros propios blogs, hasta hace muy poco), los bloggers y los SEO han trabajado para crear publicaciones de blog individuales que se clasifican para palabras clave específicas.

Esto hace que las cosas estén desorganizadas y dificulta que los visitantes del blog encuentren la información exacta que necesitan. También da como resultado que sus URL compitan entre sí en las clasificaciones de los motores de búsqueda cuando produce múltiples publicaciones de blog sobre temas similares.

Así es como solía verse la arquitectura de nuestro blog usando este viejo libro de jugadas:

Diagrama de flujo del modelo SEO de clúster de temas de HubSpot

Ahora, para clasificar en la búsqueda y responder mejor a los nuevos tipos de consultas que envían los buscadores, la solución es el modelo de clúster de temas.

Para que este modelo funcione, elija los temas generales para los que desea clasificar. Luego, cree contenido basado en palabras clave específicas relacionadas con ese tema que se vinculen entre sí para establecer una autoridad de motor de búsqueda más amplia.

Así es como se ve nuestra infraestructura de blogs ahora, con el modelo de clúster de temas. Los temas específicos están rodeados de publicaciones de blog relacionadas con el tema principal, conectadas a otras URL en el grupo con hipervínculos:

Un conjunto de grupos de temas para SEO

Este modelo utiliza una arquitectura de sitio más deliberada para organizar y vincular URL para ayudar a que más páginas de su sitio se clasifiquen en Google y para ayudar a los buscadores a encontrar información en su sitio más fácilmente. Esta arquitectura consta de tres componentes: contenido pilar, contenido de clúster e hipervínculos:

Modelo de SEO que utiliza íconos para contenido pilar, contenido de clúster e hipervínculos

Sabemos que este es un concepto bastante nuevo, así que para obtener más detalles, consulte nuestra investigación sobre el tema o tome nuestra capacitación de SEO.

9. Optimizar para funciones SERP.

Hay más que solo resultados de páginas orgánicas en Google. En cambio, cada motor de búsqueda página de resultados (SERP) incluye una variedad de características diferentes para ayudar a los usuarios a encontrar lo que están buscando. Por ejemplo, la función Las personas también preguntan resalta las preguntas relacionadas con la solicitud de búsqueda inicial de los usuarios, como en el siguiente ejemplo:

Blog Ejemplos de tipos de SEO: optimización de funciones SERP

Hay muchos tipos diferentes de funciones SERP. Otras características SERP populares incluyen:

  • Fragmentos destacados: suelen aparecer en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda. Por lo general, resaltan una sección dentro de una publicación de blog para responder a una solicitud de búsqueda específica.
  • Paquetes de imágenes: este es un grupo de imágenes de publicaciones de blog o sitios web que coinciden con una solicitud de búsqueda.
  • Paquete local: estos resaltan las respuestas locales a las solicitudes de búsqueda.
  • Cosas que saber: esta función suele aparecer en búsquedas amplias. Destaca otra información que podría ayudar al usuario a refinar su búsqueda.
  • Fragmentos de reseña: este fragmento enriquecido es un extracto de una revisión específica y puede incluir información de una variedad de revisores.
  • Fragmentos de recetas: este es un grupo de recetas de publicaciones de blog o sitios web que coinciden con una solicitud de búsqueda.

Hay algunas maneras en que puede mejorar sus posibilidades de obtener funciones SERP para mejorar el SEO de su blog.

Primero, escribe contenido claro, bien estructurado y útil que responda a las palabras clave de tu nicho. Asegúrese de responder preguntas específicas dentro de cada publicación que se relacionen con el tema de su blog.

A continuación, eche un vistazo a los ejemplos de la competencia para obtener consejos e ideas. También es una buena idea optimizar sus imágenes y videos con otro texto para mejorar sus posibilidades de aparecer en búsquedas relevantes.

Finalmente, aprenda sobre los datos estructurados y aplíquelos al formato de las publicaciones de su blog. Por ejemplo, estas instrucciones de Google describen cómo dar formato a una receta con datos estructurados.

Esta lección de HubSpot Academy puede ayudarte con resultados SERP enriquecidos. O escuche este podcast para aprender cómo ganar fragmentos destacados:

10. Publica contenido perenne.

Al planificar y escribir los artículos de su blog, asegúrese de que sea un contenido perenne. Es decir, el contenido trata sobre temas que seguirán siendo relevantes y valiosos durante un largo período de tiempo (con solo cambios o actualizaciones menores). Veamos algunas razones por las que el contenido perenne es tan importante:

  • Te ayudará a clasificarte con el tiempo, no solo en un futuro próximo.
  • Contribuye a una cantidad constante de tráfico que llega a su blog (y sitio web) mucho después de su publicación.
  • Te ayudará a generar clientes potenciales a lo largo del tiempo como resultado del tráfico que genera continuamente.

Todo el contenido del blog, ya sea un artículo extenso, una guía práctica, preguntas frecuentes, un tutorial, etc., debe ser perenne. Incluso las imágenes que usas en estas publicaciones deben ser perennes. Consulte esta publicación de blog para ver algunos ejemplos e ideas de contenido perenne en su blog.

11. Actualice el contenido existente.

Para mejorar su SEO, puede suponer que necesita crear nuevo contenido de blog. Aunque eso es parcialmente cierto, también debe enfocar una gran parte de su tiempo y energía en el contenido de su blog existente. Específicamente, reutilizar y actualizar su contenido actual, así como eliminar su contenido obsoleto.

Esto se debe a que una pieza de contenido completamente nueva tarda mucho más en asentarse en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y ganar autoridad, mientras que, en comparación, podría actualizar una pieza de contenido y obtener los beneficios de manera bastante inmediata.

Su contenido actualizado no solo se clasificará más rápido en el SERP, mejorando su número de visitantes y clientes potenciales, sino que también lleva mucho menos tiempo y menos recursos actualizar un contenido existente en lugar de crear un artículo nuevo.

Además, actualizar y reutilizar algunas de sus piezas de contenido más exitosas extiende su vida útil para que pueda lograr los mejores resultados durante un período de tiempo más largo (especialmente si se trata de contenido perenne).

El paso final consiste en eliminar el contenido obsoleto que ya no es relevante para tu audiencia. Aunque su objetivo es asegurarse de que su contenido sea perenne, parte de él quedará obsoleto con el tiempo. Esto incluye estadísticas, información de productos (si tiene alguno incluido en sus blogs, a medida que evolucionan sus productos y negocios) o información que cambia en su industria con el tiempo.

Si desea aún más consejos de SEO, consulte estos recursos:

Cree contenido de blog que a sus lectores (y motores de búsqueda) les encantará

No esperamos que incorpore cada una de estas mejores prácticas de SEO en su estrategia de contenido de inmediato. Pero, a medida que crece su sitio web, también deberían hacerlo sus objetivos en los motores de búsqueda. Una vez que descubras los objetivos y la intención de tus lectores ideales, estarás en camino de entregar contenido relevante que ascenderá en las clasificaciones de la SERP.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en septiembre de 2019 y se actualizó para que sea más completa.

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