La guía definitiva para la publicidad y el patrocinio de podcasts

Según una investigación de Perspectivas de podcastshay más de 2 millones de podcasts activos y contando.

Como comercializador de una pequeña o mediana empresa, es posible que le interese el patrocinio de podcasts, pero no sabe por dónde empezar. Principalmente porque hay tantos podcasts para elegir. ¿Cómo sabes qué podcasts está escuchando tu público objetivo?

Para ayudarlo a determinar qué estrategia publicitaria es adecuada para usted y dónde poner su dinero de podcasts, hablé con el equipo de podcasting de HubSpot e investigué un poco más para incluir una lista de estrategias útiles para encontrar, examinar y publicitar en un podcast que se alinea con tu marca.

Podcast de terminología publicitaria

Consejos para encontrar y patrocinar podcasts

Cómo anunciarse en podcasts

Navegando por el patrocinio de podcasts

Podcast de terminología publicitaria

Antes de analizar los entresijos de la publicidad de podcasts, revisemos la terminología que necesita saber antes de comunicarse con los anfitriones y las redes de podcasts.

• Tarifas de CPM: CPM significa «costo por mil». El CPM representa una tarifa fija estándar que los anunciantes pagan por cada 1000 impresiones.
• Anuncio de lectura de host: un anuncio pregrabado expresado por los anfitriones del podcast.
• Inserción Dinámica: el uso de software para insertar anuncios automáticamente en audio de podcast preexistente. Estos anuncios se pueden cambiar fácilmente en todo el catálogo de un podcast sin realizar cambios en el archivo de audio original.
• Anuncio programático: anuncios pregrabados que no presentan al presentador original del podcast. Los anuncios programáticos generalmente se implementan mediante la inserción dinámica.
• Anuncio pre-roll: un anuncio colocado al comienzo de un episodio de podcast.
• Anuncio mid-roll: un anuncio colocado cerca de la mitad de un episodio de podcast.
• Anuncio post-roll: un anuncio colocado al final de un episodio de podcast.
• CTA: Llamada a la acción; Las URL únicas y los códigos de descuento generalmente se incluyen en los CTA de podcast para medir el rendimiento de la efectividad de un anuncio en un podcast en particular.
• Descargas: cuántas veces se ha descargado un episodio de podcast desde un sitio de alojamiento de podcasts. La métrica más común para determinar las impresiones/escuchas de un podcast.
• Anuncio de lectura en vivo: un anuncio que se realiza en vivo durante un episodio de podcast, en lugar de estar escrito y editado o insertado dinámicamente en el episodio.

Ahora que está familiarizado con la terminología necesaria, analicemos cómo encontrar y patrocinar podcasts.

1. Considere la demografía de los podcasts.

Si bien los diferentes tipos de programas de televisión pueden atraer diferentes audiencias o datos demográficos, los datos demográficos de los podcasts no cambian drásticamente de un programa a otro, según el exgerente de podcasts de HubSpot, Sam Balter.

Balter explicó que la demografía de la audiencia de podcasts, que generalmente se compone de «millennials educados ricos» es una «buena audiencia para las marcas, independientemente del programa en el que se encuentre».

¿Por qué la audiencia del podcast es tan buena? Debido a su edad, ingresos y nivel de educación, este grupo particular de personas tiene la edad suficiente para tomar decisiones de compra y tiene suficientes ingresos para realizar esas compras. Debido a que muchos de ellos tienen trabajos o están en la educación superior, estos oyentes pueden estar interesados ​​en conocer una amplia gama de productos o servicios que les facilitan la vida diaria o el trabajo.

Según Alanah Joseph, gerente sénior de marketing del equipo de Podcasts de HubSpot, comprender al oyente del programa es clave para las ubicaciones de anuncios exitosas. Ella dice:

«Al revisar las ubicaciones de anuncios personalizados en los programas de HubSpot Podcast Network, definimos el éxito a través de más de una lente. Estamos viendo el anuncio desde el punto de vista de un oyente. ¿El anuncio se siente como una parte auténtica del programa? ¿Es es agradable de escuchar?

Desde el punto de vista de un anunciante, estamos midiendo el éxito por el tamaño de la audiencia, específicamente la cantidad de descargas. Aunque hay otras métricas que nos gustaría rastrear e informar, estamos limitados en los datos que podemos recopilar».

Otra gran cosa acerca de los oyentes de podcasts es que sintonizarán los episodios de podcasts durante más tiempo que otros contenidos, como videos. La audiencia de podcasts también disfruta de podcasts de formato largo que duran 30 minutos o más. Dado que hay mucho menos abandono en un podcast en comparación con otras formas de contenido, como un video, esto significa que los anuncios pueden colocarse hacia el principio o el final de un episodio y aún así tener una buena probabilidad de ser escuchados.

2. Comprenda los precios estándar de los anuncios de podcasts.

La siguiente pregunta que podrías hacerte es: «¿Cuánto costará la publicidad en un podcast?»

Si es nuevo en el mundo de la publicidad de podcasts, es posible que no sepa cómo se fijan los precios de los anuncios. Es posible que le preocupe que todos los anuncios de podcast tengan precios muy diferentes, o que los podcasters cobren mucho por un espacio publicitario deficiente.

Los precios de los anuncios de podcast pueden ser más transparentes de lo que piensas. Según Balter, los podcasters y las redes de podcasts suelen utilizar la misma fórmula para determinar cuánto costará un anuncio en sus podcasts.

Si desea tener una idea aproximada de lo que podrían costar los espacios publicitarios para un programa específico antes de comunicarse con un equipo o red de podcasts, ingrese las métricas que puede encontrar para los episodios anteriores de ese programa en la fórmula que se muestra a continuación.

Como se mencionó en la sección de terminología, CPM significa «costo por mil» o costo por 1000 impresiones.

Balter dice que el costo de un anuncio estándar en un podcast generalmente cuesta entre $ 10 y $ 50 y los podcasts más populares también cobran una prima.

Sin embargo, si desea realizar una promoción más intensa, como un episodio de podcast totalmente patrocinado, este costo puede variar según lo que implique el contenido de los podcasters. Por ejemplo, Gimlet, una destacada red de podcasts que produce programas como «Fortune Favors the Bold» de Mastercard, ofrece dos niveles de publicidad: anuncios de audio y podcasts de marca.

3. Busque podcasts que se relacionen con su marca o industria.

Debido a que el grupo de podcasts es tan grande, hay muchas oportunidades para conectarse con audiencias de nicho que se relacionan con su industria específica.

Cuando un anuncio se relaciona con el tema de una serie o episodio de podcast, puede parecer más natural para el oyente. También es estratégicamente inteligente porque los oyentes que están interesados ​​en esta industria pueden identificarse con los puntos débiles que su servicio pretende resolver.

Por ejemplo, si coloca un anuncio sobre su servicio de reclutamiento B2B en un podcast que habla sobre recursos humanos, los oyentes que poseen o administran una empresa B2B, o los empleados de recursos humanos, podrían querer usar su servicio para facilitar su trabajo.

Aquí hay un ejemplo fuera del mundo B2B. En un episodio de «The Joe Rogan Experience», un podcast general que se enfoca en temas como tecnología, ciencia y entretenimiento, Joe Rogan lee un guión que habla sobre cómo usa ExpressVPN y Cash App en su vida diaria. Antes de entrar en detalles sobre cómo usa estos productos, también señala que estas empresas patrocinaron el episodio.

En el anuncio, Rogan explica que usa ExpressVPN para proteger sus datos de Internet y su información personal, mientras que usa Cash App para pagar a sus amigos o realizar transacciones desde su teléfono. Si no puede escuchar el podcast, aquí hay un breve extracto del anuncio:

«Con todas las noticias recientes sobre brechas de seguridad en línea, es muy difícil no preocuparse por el destino de sus datos. Hacer una compra en línea o simplemente acceder a su correo electrónico podría poner en riesgo su información privada… Por eso decidí recuperar mi privacidad usando ExpressVPN. ExpressVPN tiene aplicaciones fáciles de usar y se ejecuta sin problemas en el fondo de mi computadora, teléfono, tableta».

Aunque Rogan señala que está leyendo material patrocinado antes de comenzar el segmento, los servicios que analiza se relacionan con tecnología, aplicaciones útiles y seguridad en Internet, que son temas que ha cubierto en «La experiencia de Joe Rogan». Además, estos temas pueden ser interesantes para la audiencia de podcasts de la generación del milenio que está muy sintonizada con la tecnología informática y de teléfonos inteligentes.

Finalmente, debido a que Rogan describe sus propias experiencias con ExpressVPN, el segmento se siente menos como un anuncio y más como una recomendación amistosa. De hecho, los oyentes que son fanáticos de Rogan pueden creer que ha usado el producto anunciado y que tuvo una buena experiencia con él. Si creen que es una fuente confiable de recomendaciones, podrían elegir o considerar ExpressVPN cuando busquen un proveedor de seguridad de datos.

Después de un ejemplo, necesita una breve sección que resuma lo que los lectores deben obtener del ejemplo. En este caso, algo así como: «Uno de los principales puntos de venta de la publicidad en un podcast es que los oyentes ya se sienten cómodos con el presentador. Cuando el presentador lee el texto de su anuncio, ya existe un nivel de confianza entre el presentador y la audiencia que no estaría allí con medios alternativos como videos o anuncios gráficos. Es casi como un respaldo ligero de celebridades».

4. Usa a tus competidores como inspiración.

Al igual que con cualquier nueva técnica de marketing o publicidad, un análisis competitivo puede ayudarlo a identificar lo que están haciendo empresas similares, así como las oportunidades en las que puede adelantarse a ellas.

Si tiene un competidor directo que se ha anunciado en varios podcasts, vea si esos programas también se ajustan a su estrategia publicitaria. Del mismo modo, si hay marcas en su industria que brindan servicios que no son de la competencia y usan publicidad de podcast, intente identificar los programas en los que se anuncian.

A partir de ahí, podría buscar ponerse en contacto con estos productores de podcasts o sus redes o buscar podcasts que tengan un nivel similar de éxito y discutan temas similares. Si bien no debe copiar directamente lo que está haciendo su competidor, un análisis competitivo aún podría inspirarlo a desarrollar una estrategia publicitaria o contenido promocional que mejore el de marcas similares.

5. Compre varios anuncios para programas pequeños en lugar de uno para grandes podcasts.

A medida que comience a buscar podcasts, es posible que encuentre una larga lista de programas que se alinearán muy bien con su producto o servicio. Cuando eso sucede, ¿invierte en un anuncio costoso para el espectáculo más grande con los números más prometedores? ¿O usa ese dinero para múltiples anuncios en diferentes episodios de podcast?

Balter dice: «Es mejor reproducir un anuncio varias veces en un programa más pequeño que intentar reproducir un solo anuncio en un programa grande».

Si los principales podcasts tienen una gran cantidad de oyentes y anuncios premium, tendrá que pagar mucho más por uno o dos anuncios que pueden o no ser memorables. Si bien puede obtener una gran visibilidad, esto podría ser una gran apuesta. Si los anuncios no proporcionan ROI, perderá dólares publicitarios.

Es por eso que la estrategia más segura es seguir el consejo de Balter y elegir la frecuencia sobre el alcance de la audiencia.

Mire una serie de podcasts más pequeños que todavía tienen contenido atractivo y realmente se relacionan con su producto o negocio. Luego invierta un poco de su gasto en cada uno. Si uno o dos no funcionan bien pero los otros sí, considere intercambiar los podcasts de bajo rendimiento con otros programas o comprar más anuncios en episodios de podcasts que le están dando ingresos o reconocimiento de marca.

6. Anúnciate en múltiples podcasts dentro de la misma red.

Si planea invertir en múltiples podcasts, o múltiples anuncios dentro de un episodio de podcast, y encuentra una red que produce múltiples programas que se alinean con su producto, considere construir una relación con esa red y poner su dinero publicitario allí.

En el mundo de los podcasts, Balter explica que la publicidad en programas dentro de la misma red se denomina estrategia «pulsante», y agrega que es mejor que transmitir varios anuncios en un episodio de podcast, pero aún así puede tener un alcance similar.

«Debido a que es probable que las personas que escuchan programas de Gimlet escuchen otros programas de Gimlet, puede obtener una cantidad sólida de impresiones de algunos programas en un período de tiempo relativamente corto sin inundar a los oyentes con el mismo anuncio una y otra vez».

Este es un ejemplo de un anuncio de Hendrick’s Gin que Gimlet ha hecho circular en varios de sus podcasts y que se muestra en su página de publicidad.

El anuncio nativo comienza diciendo a los oyentes que el episodio que están escuchando está patrocinado por Hendrick’s Gin. Luego, el narrador del anuncio continúa discutiendo los sabores asociados con la bebida y cómo las personas que la beben buscan escapar de su vida mundana.

Este anuncio de Hendrick’s se siente único, pero se dirige a una amplia variedad de personas que podrían estar aburridas con sus vidas y no menciona industrias específicas. El anuncio tampoco especifica el podcast en el que se encuentra, lo que facilita que te gusten muchos otros.

7. Esté atento a los podcasters deshonestos.

A medida que investiga varios podcasts, especialmente aquellos que son más pequeños, puede darse cuenta de que es fácil encontrar números y métricas de éxito para algunos, mientras que otros son menos transparentes. Debido a esto, querrá investigar un poco más y examinar adecuadamente los podcasts en la parte superior de su lista para asegurarse de que sean legítimos.

Balter advierte: «Las descargas no se verifican algorítmicamente, por lo tanto, las personas a veces inventan cuántas descargas recibe su programa. Por lo tanto, si está patrocinando un podcast de menor reputación, asegúrese de obtener números de descarga para un solo episodio».

Si desea verificar que el podcast proporcione números precisos antes de comunicarse con ellos, aquí hay algunos pasos que puede seguir.

• Mire todos los sitios en los que publican sus podcasts: Si publican en un sitio importante como SoundCloud o Spotify, debería poder ver los números de visualización generales proporcionados por la plataforma para tener una idea del éxito de su podcast.
• Búscalos en las redes sociales: Si bien es posible que los podcasters no transmitan episodios en las redes sociales, es posible que tengan seguidores o algunas cuentas sociales para difundir el conocimiento del programa. Si es así, mire el número de seguidores, los «me gusta» y las señales visuales de participación en estas páginas. Si puede encontrar signos de compromiso social y seguidores, esto podría ser una señal de que tienen una audiencia legítima.
• Trabaje con una red confiable: Muchas redes confiables pueden ser transparentes sobre los números de podcast para los anunciantes actuales y potenciales. Además, puede ver el éxito de los otros programas de la red como evidencia de que están asociados con contenido atractivo.

Cuando finalmente hables con los productores de podcasts, obtén la mayor cantidad de datos específicos posibles sobre vistas e impresiones. Si tienen o han tenido anunciantes en el pasado, es posible que desee preguntarles si sus anunciantes han visto un ROI. Si pueden mostrar pruebas de que los anunciantes ganan más dinero del que gastan en espacios publicitarios, esto demuestra que los anuncios en este podcast pueden tener éxito.

8. Considero volver a comprar espacio en el catálogo.

Un catálogo anterior es una colección de episodios grabados previamente de un podcast. Es posible que los episodios de podcasts del catálogo anterior aún se escuchen, los oyentes los compartan con bastante regularidad y estén disponibles cuando se trata de espacio publicitario.

Debido a que los episodios del catálogo anterior ya se emitieron y no parecen una oportunidad publicitaria obvia, Balter dice que esta táctica es «interesante y algo que mucha gente no considera».

Si decide anunciarse en podcasts de catálogos anteriores, ubique específicamente los episodios perennes que seguirán siendo relevantes durante un período de tiempo más largo.

Por ejemplo, si usted es un comercializador de un sitio de compras desde el hogar de comercio electrónico, podría anunciarse en podcasts de catálogos anteriores sobre ideas de bricolaje o decoración del hogar. Este tipo de podcast no envejecerá drásticamente con el tiempo y podría ser relevante para cualquiera que escuche podcasts sobre esos temas.

Si bien es posible que estos podcasts ya se hayan promocionado durante su primer lanzamiento, a menudo se alienta a los podcasters a volver a promocionar el contenido del catálogo anterior de hoja perenne. Su marca también podría compartir el podcast en los canales sociales de su empresa para una promoción adicional.

9. Determine qué tipo de promoción le gustaría realizar.

Mientras que a algunas empresas les gusta crear anuncios nativos estándar que existen como pre-roll o mid-roll dentro de un episodio de podcast, otras marcas pueden pagar a los productores de podcasts para crear contenido patrocinado.

Del mismo modo, los anunciantes pueden querer escribir el anuncio y hacer que el presentador lo lea, o hacer que el presentador incorpore casualmente la discusión del producto en la conversación del podcast, para que se sienta más natural. Es posible que algunos podcasts solo ofrezcan ciertos tipos de opciones de patrocinio, pero si aún desea considerar los diferentes tipos, aquí hay algunos con un ejemplo para cada uno:

Anuncios nativos:

La marca crea un anuncio nativo para el podcast. Con esta estrategia común, creará un breve clip de audio que analice su producto, servicio u otra promoción relacionada con su marca. Por lo general, duran 30 segundos o menos y se parecen mucho a los anuncios de audio que escucharía en las estaciones de radio tradicionales. Estos anuncios generalmente se transmiten como anuncios pre-roll o mid-roll después de que un presentador de podcast diga algo como «Y ahora, unas palabras de nuestros patrocinadores».

A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio para el Toyota RAV4. En el anuncio de 30 segundos, un narrador describe todas las características únicas que hacen que el automóvil sea seguro, fiable y rápido. Al igual que el anuncio de Hendrick’s Gin mencionado anteriormente, el anuncio no reconoce un podcast específico, por lo que se puede compartir en varios programas diferentes.

Si está buscando inspiración para un anuncio nativo más peculiar, consulte la lista de anuncios de GEICO, que se han emitido tanto en la radio como en los podcasts.

Contenido patrocinado:

Con contenido patrocinado o podcasts de marca, le paga al equipo de producción de podcasts para crear contenido interesante sobre un tema relacionado con la industria de su empresa.

Si bien es posible que el contenido no discuta su producto directamente, los anfitriones del podcast notarán que su marca patrocinó el podcast, y lo más probable es que incluyan información sobre su producto o servicio.

Si el podcast es valioso e interesante para el oyente, es posible que recuerden su marca y afilien contenido informativo con su empresa.

Un ejemplo reciente fue una miniserie llamada «La salsa» en 2018. El podcast, patrocinado por McDonald’s y creado por Gizmodo y Onion Labs, investigó por qué la gente se amotinó por la eliminación de la salsa Szechuan del menú de McDonald’s. Si bien el podcast se eliminó de los podcasts de Apple, puede encontrar una breve vista previa en la página de Facebook de Gizmodo.

Entrevista pagada:

Este es un tipo de contenido patrocinado en el que se entrevista a un experto de una marca publicitaria o afiliado a ella a cambio de dólares de patrocinio. Si bien esto brinda a los expertos de su empresa la oportunidad de difundir el conocimiento de la marca y mostrar su experiencia, también permite que el podcast cree contenido de entrevista interesante sobre un tema relacionado con su propia misión.

En el siguiente ejemplo, Daymond John entrevista a un representante de ZipRecruiter en el podcast «Rise and Grind». Debido a que la serie de podcasts discutía regularmente sobre negocios, emprendimiento y gestión, esta entrevista patrocinada por ZipRecruiter sobre la contratación de talento aún se siente como una pieza de contenido natural.

Esta táctica de entrevista paga también podría funcionar para empresas en otras industrias. Por ejemplo, si trabaja en marketing para una editorial de libros de cocina, podría pagarle a un chef que creó algunas de las recetas de un nuevo libro para que lo entrevisten en un podcast relacionado con la cocina, las tareas domésticas o el bricolaje.

En otro ejemplo, si su empresa vende dispositivos médicos, podría pagar para que su director ejecutivo o un ejecutivo sean entrevistados en un podcast que trata sobre noticias médicas o avances tecnológicos.

En cualquier ejemplo, las audiencias que escuchan esos podcasts porque quieren aprender más sobre temas o productos dentro de su industria pueden escuchar las entrevistas, obtener información de los expertos y confiar más en su marca.

Colocación de productos:

Esta es una forma de contenido patrocinado donde se paga a los podcasters para que mencionen su producto de manera casual en la discusión del podcast.

En un ejemplo clásico, el podcast «Mi hermano, mi hermano y yo» transmitió un episodio sobre Totinos que fue patrocinado por Totinos.

Mientras los anfitriones jugaban y tenían discusiones aleatorias sobre la vida, como lo han hecho en la mayoría de sus episodios, estaban masticando los rollos de pizza de Totino la mayor parte del tiempo e hicieron que cada juego o contenido destacado se centrara en el producto alimenticio.

Anuncios de respuesta directa

Este es un anuncio nativo que se siente como una colocación de producto donde el anfitrión lee un breve guión escrito por el anunciante. El anuncio termina con el anfitrión diciéndoles a los oyentes que hagan algo, como hacer clic en un enlace o usar un código de cupón. A diferencia del anuncio nativo pre-roll o mid-roll más tradicional, el oyente aún está inmerso en la experiencia de escuchar al presentador.

Aunque el presentador señala que su discusión está patrocinada, aún puede hacer que el oyente sienta que está recibiendo una recomendación sólida del presentador.

En el podcast de Dax Shepard, «The Armchair Expert», incluye al menos un anuncio de respuesta directa en medio de cada episodio. En el minuto 65:00 de este episodio, Shepard lee un guión que explica los beneficios de utilizar el servicio de entrega de comidas DoorDash. Luego, les dice a los oyentes que descarguen DoorDash y usen el código «DAX» para obtener $5 de descuento en su primer pedido:

10. Compra espacios publicitarios en línea.

Si solo está buscando comprar un espacio publicitario estándar y ya tiene un clip de audio, algunas herramientas le permiten comprar espacio y orientar los anuncios para que aparezcan en múltiples podcasts.

Por ejemplo, si solo planea orientar uno o dos anuncios nativos simples a los millennials en Spotify, puede usar Spotify Ad Studio para crear y lanzar anuncios nativos básicos en la plataforma de música. Si desea lanzar múltiples anuncios de lectura de host en varios podcasts diferentes, podría considerar usar un servicio como Midroll, donde puede enviar información de anuncios y comprar espacios publicitarios en una variedad de podcasts diferentes.

11. O comuníquese personalmente con los podcasts con los que le gustaría trabajar.

Si desea hacer algo que requiera más planificación, como contenido patrocinado, una entrevista paga o preparar ubicaciones de productos con guión, debe establecer una conexión en persona con los podcasters.

«Al ser intencionales al buscar creadores, podemos crear un entorno verdaderamente colaborativo y permitir que los creadores infundan su personalidad y voz en nuestros anuncios», dice Joseph.

Una vez que haya investigado y encontrado algunos podcasts que le interesen, comuníquese para comenzar a analizar sus opciones de publicidad. Envíe un correo electrónico con un poco sobre su marca y por qué cree que podría trabajar bien con ellos como anunciante. Asegúrese de preguntar también sobre su crecimiento y las métricas clave de éxito para confirmar que son tan prometedores como cree.

¿Necesita ayuda para comunicarse con posibles anfitriones de podcasts o redes que le gustaría patrocinar? Echa un vistazo a la plantilla a continuación.

Una vez que encuentre a los podcasters con los que le gustaría asociarse, mantenerlos involucrados en el proceso creativo es clave. Evite entregarles un guión seco para leer palabra por palabra. «He aprendido que cuanto más permitamos que nuestros podcasters participen en la creación del anuncio, mejor será el anuncio», dice Joseph.

12. Supervise su progreso.

Independientemente del tipo de promoción que compre, debe realizar un seguimiento de su dinero gastado en comparación con el dinero que ganó el anuncio. Esto te ayudará a determinar el ROI de tus campañas.

Si está publicando promociones en varios podcasts, esta será una forma importante de saber cuál podría justificar más anuncios y cuál podría requerir menos publicidad.

Con esta publicación sobre el ROI de marketing, puede aprender a usar una fórmula simple para calcular y encontrar algunos ejemplos de cómo se puede usar al crear estrategias en el mundo real.

Cómo anunciarse en podcasts

¿Listo para lanzar su campaña publicitaria en podcasts relevantes? Esto es lo que debe considerar.

1. Determine el tipo de anuncio que desea publicar.

Como revisamos anteriormente en la sección de terminología de podcasts, hay algunos tipos diferentes de anuncios de podcasts a considerar. El tipo de anuncio de podcast adecuado para usted dependerá de su presupuesto y de los objetivos de su campaña.

Sin embargo, los anuncios leídos por el host tienden a costar más que los anuncios programáticos, según Nielsen Los anuncios leídos por anfitriones son más efectivos porque los anfitriones ya han establecido confianza y reconocimiento con sus audiencias.

2. Seleccione la mejor ubicación de anuncios para su campaña.

Además, la ubicación y la duración del anuncio son importantes. Aunque los primeros minutos de un podcast llegan a la audiencia más amplia, los anuncios pre-roll o los anuncios que se reproducen al comienzo de un episodio de podcast tienden a tener una tasa de CPM más baja porque los usuarios pueden salta fácilmente el anuncio.

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Por otro lado, las ubicaciones de anuncios mid-roll tienden a tener una tasa de CPM más alta porque los oyentes que llegan a la mitad de un episodio tienden a ser más comprometido y es probable que siga una llamada a la acción. En términos de longitudlas ubicaciones de anuncios de 30 segundos tienen un CPM promedio de $18, mientras que las ubicaciones de anuncios de 60 segundos tienen un CPM promedio de $25.

3. Cómo escribir un anuncio de podcast.

Ahora que sabe qué tipo de anuncio desea ejecutar y ha determinado la ubicación, es hora de abordar la mensajería. Ya sea que esté haciendo anuncios programáticos o de lectura del anfitrión, el talento en el aire necesita puntos de conversación de usted para garantizar que el anuncio comparta información que sea relevante para su campaña.

Estos son los elementos que se deben incluir al escribir un guión de anuncio de podcast.

Engancha al oyente

Comience con una declaración en negrita o que llame la atención para llamar la atención del oyente y reducir la probabilidad de que avance rápidamente a través del anuncio.

Historia personal

Una vez que la audiencia está enganchada con el anuncio, el talento en el aire debe presentar el producto y compartir una historia personal rápida que describa por qué disfrutan el producto. Una manera simple de hacer esto es mencionar qué problema estaban experimentando, cómo se les presentó el producto y los resultados positivos o las soluciones que experimentaron después de usar el producto.

Llamada a la acción

Cierra el anuncio por creando una clara llamada a la acción (CTA) para el oyente. Un CTA popular que se usa en la publicidad de podcasts son los códigos especiales y las URL únicas específicamente para ese programa. Estos son fáciles de recordar para la audiencia porque generalmente están relacionados con el nombre del podcast y se pueden medir fácilmente para el seguimiento de KPI.

4. Cómo crear un anuncio de podcast.

Una vez que se haya finalizado el guión, compártalo con el talento en el aire para que puedan grabar el anuncio como un archivo mp3 independiente. Durante el proceso de posproducción, el anuncio debe colocarse en el archivo de audio del episodio durante el tiempo de colocación designado. Si utiliza la tecnología de inserción dinámica, cargue el archivo mp3 en el software de alojamiento de podcasts para que pueda reproducirse automáticamente durante el episodio.

Navegando por el patrocinio de podcasts

El panorama de los podcasts es un grupo de oportunidades crecientes para los especialistas en marketing. Y, si está listo para comenzar a probar las aguas del patrocinio, asegúrese de tener en cuenta estos consejos clave.

• Encuentre podcasts que se alineen con su marca: Las personas escuchan un episodio para informarse sobre un tema específico. Si su anuncio se alinea bien con él, es posible que les interese obtener más información sobre su producto.
• Elija la frecuencia sobre el alcance de la audiencia: Es menos riesgoso y más eficiente invertir en múltiples anuncios en podcasts más pequeños en lugar de solo uno o dos anuncios en un podcast importante.
• Considere trabajar con una red: Las redes pueden proporcionar números de visualización más legítimos y tener una variedad de podcasts con audiencias similares en las que puede transmitir sus anuncios.

Con la estrategia correcta implementada, puede presentar su producto frente a una comunidad comprometida de compradores potenciales a través de la publicidad de podcast.